找网红推广要花多少钱?影响报价的6个因素
来源:Mediamz 1146

情改变了全球贸易格局,使跨境电商成为逆势增长的主流市场,也使中国DTC品牌争相进入火热的跨境电商轨道。中国DTC品牌借助海外社交媒体和营销平台接触消费者,努力实现引流和实现,提高品牌与消费者的粘性。在此背景下,贴近消费者日常生活、注重视觉传播的网红营销成为推动品牌出海的重要锚点。

然而,远离大本营的海外市场对中国DTC海外品牌来说相当陌生。作为初来乍到的“新手”,缺乏本土化团队的中国DTC品牌对海外KOL市场并不熟悉。接触到的海外网红或MCN机构质量参差不齐。网红的报价更是天差地别,这让品牌陷入了两难的境地。本文将为品牌营销人员和卖家带来更深入的了解影响红人报价的具体因素。

因素一:平台

由于每个社交媒体平台的算法规则和用户群体不同,转化效果也不同。即使同一个红人在不同的平台上发布相同的内容,也会根据不同的平台进行报价。小编整理出了不同平台红人平均报价表:

(以上数据仅适于百万粉以下,超过百万粉价格变动更大)

因素二:合作方式

在不同的平台,红人还有不同的合作方式。例如, YouTube红人,有插入视频模式、开箱视频模式等方式,不同的合作模式,价格和传播力度差距也很明显。

因素三:粉丝数量

粉丝量级的大小代表着红人的影响力。不同粉丝量级的红人在粉丝活动、粘性、参与度等方面存在较大差距。当然,这里往往有一个误区:独立站卖家在推广产品时,并不是说粉丝越多,红人的推广效果就越好。那些看似拥有数百万粉丝的大网红确实有很大的曝光能力,但并不一定能给卖家的产品带来良好的宣传和转化效果。

因素四:参与度与互动率

粉丝参与度越高,独立站卖家的产品推广信息传播度越高;粉丝互动率越高,粉丝与产品之间的信息联系越紧密,独立站卖家的产品在粉丝之间的转化效果就越好。

一般来说,微型网红的粉丝参与度与互动率更高,但也会有一些例外。比如一些领域不垂直的网红,互动率并不会很高,这就要需要独立站卖家在选择红人合作前进行详细的调研。

(互动率关键数值)

因素五:匹配度

红人类型和独立站卖家产品的适配度非常重要。比如一个时尚美妆红人,售卖服饰、美妆等生活类产品的独立站卖家可以与之合作。反之,户外运动的产品可能就不太适合,因为该红人的粉丝受众中缺乏该类产品的目标消费群体。

红人是否与产品匹配,就需要营销人员花费海量的时间来观看红人的往期视频风格来确定。

因素六:推广产品

独立站卖家想推广的产品类型也会在一定程度上影响红人的报价。比如像3C产品,单价普遍较高,在生活中比较常见,应用广泛。红人对它们感兴趣,更容易达成合作。如果是冷门专业的产品,垂直红人可能更好的达成合作,但其他类别的红人可能会议价合作。

根据以上影响因素,小编整理出了不同平台、不同粉丝量级的红人报价:

(报价均为平均数值,仅供参考)

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