一，机遇与挑战并存

随着移动互联网基础设施的改善、游戏开发团队的创新制作以及智能手机的普及使得游戏产业得到了快速发展。另外，可支配收入的提高也促使人们在游戏上面的支出进一步增加，全球游戏市场呈现出巨大的潜力。

中国手游出海面临的是机遇，也是挑战。根据DateEye的数据统计显示：2023年全球游戏投放去重素材量超1000万，同步增长54%。全球投放游戏的数量超11万，同比增长57%，其中新增的游戏数占比约7成。这条赛道已经是“人头攒动”并且不断有新的游戏厂商加入。那么，中国手游要如何在这片红海扬帆起航，寻找新的增长方向？

二，了解市场喜好，走本土化路线

游戏产品在进入差异化市场时要提前关注和了解用户的需求和偏好。

 每个国家和地区都有其独特的玩家偏好和文化背景。从Sensor Tower统计的2023年App Store和Google Play游戏类型收入可以看出欧洲和北美市场偏好休闲类游戏。而在亚洲、中东和拉美市场中度策略类游戏更能让玩家产生消费的冲动。这也表明了像《Garena Free Fire》和《英雄联盟手游》这类的中度策略游戏在亚洲、拉美和中东地区的游戏市场更有发展潜力。

除了市场上的“投其所好”，手游出海还得能够融入当地的“圈子”。

游戏本地化能够增强玩家的沉浸感和参与度，同时还能提高游戏的可玩性和玩家忠诚度。当然，本土化不只是简单的语言翻译转换，它还包括游戏内容与当地文化习俗、节日活动、人物形象设计的融合等。比如，米哈游的《原神》中有一个叫稻妻的国度，它的人文建筑都是参照日本建筑为原型设计而成。这样的结合能够让日本玩家可以更好的融入游戏情节。

三，持续监控与迭代游戏数据

游戏在海外上线后，持续监控游戏表现和用户反馈，快速迭代优化非常关键。

市场并不是一成不变的，而是随着消费者需求的改变、竞争环境的变化等因素不断发展的。利用数据分析工具分析游戏玩家的DAU、MAU、留存率和流失率、转化率和ARPU（付费用户平均收益）、用户行为分析等指标。通过数据分析优化游戏设计，制定有效的市场策略，提升用户体验，从而实现游戏的长期成功和盈利。分析数据不仅可以衡量策略是否正确也可以及时发现问题，还可以为未来的趋势提供预测和制定策略的参考价值。游戏玩家分析是游戏生态系统中不可或缺的一部分，同时也是连接玩家与开发者、促进游戏长久发展的重要桥梁。

四，线上线下联动，多渠道营销

 一款游戏的推广离不开YouTube，facebook，Instagram，TikTok等社交媒体平台的流量投放和玩家社群组织开展的线下交流会。

今年王者荣耀海外服《Honor of Kings》为在南亚高校举办趣味主题派对，在校园里的派对现场，青春洋溢的玩家们欢乐相聚，席地而坐热闹开黑，一起分享美食交流心得。此举撬动了本地高校年轻群体，不仅是对游戏产品的推广，也给用户群体产生了积极影响。就用户群体而言，无论是在国内还是在海外，年轻人一直是最大的受众群体，像是高校学生或初入社会的上班族，在他们课后或下班后的闲暇之余与朋友一起组局游戏，非常有利于缓解压力释放身心。

 线上社媒推广的方式更是丰富多彩。社交媒体消费的增长正在重塑我们与各种娱乐形式的互动方式，这也影响了游戏营销。利用海外社交媒体和内容平台上的“红人”影响力来提高游戏的国际知名度、吸引新玩家加入等。通过发布游戏试玩视频、直播、帖子、故事分享等，能有效展示游戏特色，激发观众兴趣。此外，与优秀的红人建立长期合作关系，不仅能持续扩大品牌影响力，还能在红人粉丝中培养忠诚度。

关于我们

 迈蒂搜秀团队拥有多年的海外游戏社媒营销经验，具有丰富的游戏出海内容策划及执行经验，拥有大量游戏相关的KOL，KOC资源。对于全球游戏市场有着非常敏锐的洞察力。在市场营销、广告推广、内容发布等领域中，采用多维度、多层次、多元化的策略，通过构建一个相互关联、协同配合的投放网络，以实现更广泛的覆盖、更精准的触达和更高效的转化。