今日（9月26出海转内日），备受瞩目的游戏《代号鸢》的国内版本——《如鸢》，就这么水灵灵地上线啦！
这款游戏自从在海外发行以来，就以其独特的游戏机制和精美的画面设计，赢得了无数“殿下”的喜爱和好评。
现如今，出海转内销，随着国服版《如鸢》的上线，国内外的玩家纷纷表示充满了期待。
尽管市场上女性向游戏不少，但《代号鸢》在玩家心中拥有无可替代的地位。那么，它的独特之处是什么呢？
本土化？汉文化！
近些年，国风文化的复兴与游戏行业的蓬勃发展促使中国传统文化逐步进入公众视线。
特别是《黑神话：悟空》这一将中华经典文学与先进游戏技术融合的典范之作诞生后，这一趋势引起了玩家群体的热烈反响，并成为市场上的一大热点。
在多样的传统文化主题之中，三国主题因其深厚的历史文化、生动的人物形象以及复杂的策略博弈而备受青睐。
而灵犀互娱作为近年来崭露头角的游戏公司，靠着其拳头产品，即一款以三国为主题的游戏《三国志·战略版》，成功在市场中打响了名号。
因此，灵犀互娱延续其优势，将目光投向了女性市场，以女性视角呈现三国故事，打破了三国题材往往偏重男性玩家的局限。
这款取材于中国古代历史背景的女性向游戏，选择了对汉文化接纳程度比较高的东亚、东南亚地区进行上线，游戏保持了原汁原味的汉文化元素，为玩家提供既熟悉又新奇的体验。
图源《如鸢》官网
因此，虽然《代号鸢》在中国港澳台及新马等地“环大陆”上线，在国内鲜有宣传，但依旧在X平台、TikTok和小红书等社媒中掀起了不低热度。上线后更是在部分地区登顶免费榜。最近的国服版《如鸢》于发布前也已获得了超千万的预约。
女性向？差异化！
女性向游戏通常包括乙女向，养成向和同性CP向等，许多人认为女性向游戏仅限于与虚拟角色恋爱，玩法单一且剧情浅薄。
然而，《代号鸢》打破了这一刻板印象，不仅在游戏玩法、角色关系和世界观上进行了创新，还设定于虚构的汉末乱世。游戏中玩家扮演女扮男装的“广陵王”，以绣衣楼团队为后盾，在复杂的政治局势中争夺一席之地。
游戏中不仅有和男主的恋爱关系，还有类似为同性CP的密探，还可以深入研究牌组、阵容和机制，与数值策划斗智。
图源小红书 玩家分享的数值攻略
游戏鼓励玩家通过策略和智慧来克服挑战，提供了丰富的角色互动和剧情发展，确保了玩法的多样性和剧情的深度，吸引了更多玩家来体验。
《代号鸢》深入挖掘女性玩家市场，推出具有强烈女性力量主题的游戏，并通过稳固的口碑效应获得认可。
超越了传统以“恋爱”为核心的女性向游戏模式，专注于事业建设，迎合了社交媒体上日益增长的独立女性趋势，满足了更广泛的女性用户需求。这一创新使得游戏在国际市场上显得与众不同。
出海？内销？全开花！
自上线之日起，它便以其诱人的男色和引人入胜的剧情，给玩家留下了深刻印象。
与其他乙游卷出花也只敢在雷池边试探不同，《代号鸢》不仅提供了成人级恋爱情节，还巧妙地融入了充满阴谋与背叛的主线故事。
配合先进的Live2D技术和第一人称视角（POV）摄像技术，营造出逼真的剧情体验，使得角色栩栩如生，这让《代号鸢》在海外市场简直是如鱼得水。
因此灵犀互娱采取了一种新的出海转内销的策略，即先在国际市场上建立品牌声誉，随后再加速进军国内市场。
通过此策略，不仅提高了品牌认知度，还成功吸引了大量国内用户的兴趣和关注。
1、社媒传口碑
《代号鸢》的在线营销策略更偏向于口碑传播，而非简单粗暴的广告宣传。
与三国题材的大手笔营销不同，《代号鸢》更注重在社交媒体平台上的审美和社交属性宣传。
在游戏发布前，公司通过Facebook、X、Tiktok等社交媒体平台提升用户的早期留存率和活跃度；而在游戏刚上市的阶段，则集中资源进行大规模的推广活动，旨在增加游戏的可见度并刺激下载量的提升。
图源YouTube
女性玩家在寻找新游戏时，通常会通过社交网络获取信息。因此，利用社媒平台发布游戏信息，并与用户互动，可以有效提升游戏知名度和用户粘性。
此外，选择头部女性游戏主播进行内容创作和推广，也是一种有效的预热手段。
与国际知名KOL的合作战略，利用他们的影响力，确保了对目标受众的有效接触，这也是灵犀互娱策略中的一个重要方面。
2、社区齐发力
为了打造沉浸式用户体验，《代号鸢》选择涵盖同人活动和线下互动等多种形式。
比如在中国台湾和中国香港的地铁站展示了大型广告，激励玩家在社交平台分享他们的体验，并有机会获得夏日礼品包。
这样的举措不仅提高了玩家的游戏体验，也为游戏IP注入了新的活力。
图源小红书 尖沙咀地铁站打卡点
另一方面，积极鼓励用户创造内容（UGC），如个性化角色和故事情节的创作，这些都能激发口碑传播，加深用户的参与度和忠诚度。
为了收获更好的游戏体验，众多玩家纷纷表示，“我需要学习中文才能玩这个游戏”。
于是有的玩家选择分享自己的卡牌策略、通关技巧；有的则是为爱发电，制作出各种翻译版本；有的则是抱着Google翻译学中文，找攻略。
“鸢种们”抱团取暖、互相协作，更多非中文母语的玩家得以跨越语言的鸿沟，共同享受游戏带来的乐趣。这场景，简直梦回当年小迈满世界找汉化的日子。
小迈有话说
不得不说，女性向游戏在海外市场的发展是成功的，无论是从营收还是用户数量都呈现出一片欣欣向荣的态势。
出海转内销这一策略并不是灵犀首创，比如之前《无尽冬日》就曾在海外大杀四方后，回国不到一个月，就截断了其他游戏的霸榜之路，成功登顶微信小游戏畅销榜。
事实证明，这一策略既可以巧妙地利用了国际市场的影响力来为国内市场的扩张铺路，也能有效降低进入国内市场的风险。
另外在游戏发布前期，灵犀互娱进行了大量的市场调研，尤其是在女性玩家的偏好和需求方面，确保游戏的设计和玩法能够有效吸引目标用户。
与此同时，团队通过社交媒体和游戏直播等渠道进行有效的宣传和推广，以提高游戏的知名度。
通过社媒营销，不仅为《代号鸢》提供了宝贵的首次亮相机会，而且通过鼓励玩家创作内容(UGC)，有效地提升了游戏的参与度和讨论的热潮。
总体来看，《代号鸢》作为灵犀互娱的新力作，在传统文化与现代游戏相结合的背景下，充分利用了三国题材的魅力。
此外，游戏中的角色形象被塑造得更加精致，细腻的故事情节和情感表达，让女性玩家能够在游戏中寻找到认同和共鸣。通过这样的策略，灵犀互娱成功地在竞争激烈的市场中开创了属于自己的蓝海。
随着游戏产业的不断发展，传统文化改编游戏的市场潜力仍然巨大。未来，《代号：鸢》能否持续“如鸢”起飞，借由国服版《如鸢》在国内掀起一股浪潮？让我们拭目以待。