随着互联网技术的高速发展，产生了自媒体这种新型的媒体传播形式，越来越多人在网络平台通过自己独特的内容吸粉变现，让自媒体成为新时代的一种职业选择。

自媒体打破了传统媒体对传播资源的垄断，让普通人也可以成为信息的发布者和传播者。创作者们通过个性化和多元化的内容展示，获得平台流量的支持，从而成为自己的工作，一步步走向专业化和系统化。

如今，许多自媒体将打造爆款作为创作的核心目标，但在追逐热门和爆款的过程中，逐渐忘记了初心。一味去追求爆款只会让内容在信息的海洋中显得平庸缺乏内核。

从用户的角度创造内容

麦麦认为， 从用户的角度去思考内容创作的方向才是一个品牌社媒账号应该重视的。随着短视频内容平台的崛起，越来越多优质创作者不断涌入，用户们的胃口已经被“养刁”，而有些品牌在做内容营销时，同质化的爆款内容已经不能为品牌增量作出贡献。

那么，什么样的营销内容才能为品牌获取更多的新增量呢？

创造具有传播力的营销内容

只有具备传播力的原创内容，才能为品牌营销带来真正的价值。而这种内容之所以能够被广泛传播，是因为它已经得到了用户的认可和肯定。对用户来说，内容的价值在于能够满足他们的需求或引起共鸣，只有这样，才会激发他们分享和传播的欲望。

品牌营销正是需要体现出这样的价值。我们不能一味地追求热点话题和抓眼球，过于追求热点而缺乏战略性的部署，只会让话题变得花里胡哨，从而让真正能体现品牌价值的内容显得黯淡无光，让品牌错失真正的受众。

作为首个亮相BoF（The Business of Fashion）全球论坛的中国美妆品牌「花西子」。一直以来以“东方彩妆，以花养妆”为品牌理念，在品牌营销方面也是一直在宣扬传统东方文化与现代的美妆产品做深度融合，吸引了海内外一大批忠实用户。

 这种独有的东方时尚彩妆让「花西子」与众不同，精致的包装设计和传统中华民族元素的融合，外观华丽配色大胆，在海外一经发售就杀出重围。美妆领域大v博主Jeffree Star和Tati均为花西子发布过宣传视频。

这样，从品牌故事到品牌文化，再到品牌产品，每一步都让品牌营销的内容具有足够的吸引力和传播价值，是非常难能可贵的。

打造极致单品——珂拉琪（colorkey）

如果说花西子的卖点是独特的包装设计，那么colorkey的制胜法宝就是一直在打造极致单品——唇釉。Colorkey能够在激烈的口红竞争市场中脱颖而出，正是因为它通过打造独具特色的产品，成功切入了唇釉这一细分市场。精准的市场定位和差异化的产品特色，使得Colorkey在众多品牌中找到了自己的独特位置，吸引了大量消费者的关注和喜爱。

colorkey的营销内容是联合TikTok上的美妆达人和素人博主，直接展示唇釉各个色号的使用效果，如此简单粗暴的方式，看似不经意，实际“别有用心”。

经研究，场景式的广告呈现方式更能让观看者在观看过程中产生兴趣，而兴趣消费又是时下短视频营销的新靶点。对于消费者来说，短视频中的场景正是他们消费的目的，视频中的内容唤醒了他们的需求和购买欲望，对于品牌来说，场景营销意味着品牌推广和销售转化可以一步到位，这也是TikTok平台的魅力所在。传播价值内容，并快速实现价值。

麦麦有话说

跨境品牌在海外市场的成功不仅仅依赖于产品本身的质量，品牌推广和宣传同样重要，那么，什么样的内容才能让品牌在竞争激烈的全球市场脱颖而出呢？

麦麦从品牌营销内容创作的角度简述以下3点：

01创意

要打造具有传播力的品牌话题，可以尝试将品牌与时下的热点事件相关联，从而引发新的创意，通过在社交媒体或者其他媒体渠道，开启高频共振的创意活动，借助流量的影响力，为品牌打造具有传播力的话题。

02趣味

能让用户积极参与并主动传播的内容才能为品牌传播起到助力。所以在为品牌做创意广告内容中，适当在视频内容中加入幽默和抓马情节，可以使广告内容显得轻松愉快，这样也可以激发人们参与话题互动和讨论，提升品牌曝光的同时也塑造了品牌形象。

03情绪

情绪营销能够帮助品牌与消费者建立情感纽带。在营销界，有个说法“人们基于情感而购买，然后才用逻辑来自圆其理。”消费者的情绪可以直接影响购物的决策，品牌可以通过营销内容来影响消费者情绪，让他们与品牌产生共鸣从而增强消费者忠诚度，促进产品销售和品牌传播。

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