物联网与智能化技术深度融合，推动智能家居行业迭代升级。

再加上北美城市布局分散、治安环境复杂以及老弱群体需要关注等多重因素的影响，消费者对家庭安防设备的需求旺盛。

智能品牌Wyze凭借精准定位，顺势崛起成为市场黑马。在24年黑五活动中，成功登上TikTok Shop首页的Feature Brands位置。那Wyze到底是怎么做的呢？

01全渠道品牌搭建

根据 Statista 的数据预测，美国智能家居安防领域的收入将由 2020 年的 41 亿美元攀升至 2025 年的 82 亿美元，近乎翻番，市场潜力可谓有目共睹。

然而，热门赛道自然意味着竞争激烈，仅仅依靠性价比，Wyze难以成为如今的佼佼者。因此，一直持续创新，提升产品差异化，才能保持优势。

于是，Wyze不断扩展产品线，推出智能灯泡、智能门锁、体脂秤等多元化产品，丰富了用户选择，提高了用户对品牌的依赖度。

除了丰富产品类型之外，全渠道品牌搭建也是Wyze的核心竞争力之一。

自17年，4位联合创始人创立Wyse，隔年在线下家装零售店homedepot开店，20年累计销售额近2亿，21年获得B轮融资，22年被《时代》杂志评为“最具影响力的公司之一”，23年入驻TikTok shop……其业务版图不断扩张，品牌影响力持续拓展。

图源《时代》

Wyze致力于全渠道品牌搭建，作为DTC品牌，其布局包括Home Depot线下门店、亚马逊和TikTok Shop线上渠道，以及PC端独立站和APP，可谓全面开花。

总之，加强品牌建设与用户服务，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，稳固并扩大其市场份额。

02多平台差异化运营

根据similarweb的数据显示，其官网流量65.43%来自直接访问，25.09%来自自然搜索，显示品牌通过社媒内容积累的高用户粘性与社媒SEO优化的成效。

图源similarweb

为了进一步提升品牌在社媒平台的曝光度与搜索排名，企业需要专业的社媒SEO优化支持。

迈蒂搜秀有多年从事社媒SEO优化的专业团队，能精准把握用户需求，通过优质内容创作与关键词策略，有效提升品牌在社媒平台的曝光度与搜索排名，助力企业吸引流量，增强品牌影响力，实现商业价值的稳步增长。如有需求，微信：Nicole_sn6

依据平台特性，Wyze在各类社媒平台创建官方账号，结合平台特色发布视频，精准锁定平台上的年轻人、科技爱好者以及智能家居用户等目标受众，高效开展营销活动，从而有效地触达目标客户。

TikTok：主推趣味短视频，如产品性能展示、监控搞笑片段等，成功吸引年轻用户。

YouTube：发布专业评测与场景化使用教程，增强技术可信度。

Instagram/Facebook：侧重产品亮点与促销信息，直接导流至官网。

03多元化社媒营销

垂直领域达人：

不同类目的产品有不同的营销方式，比如科技类产品可以与评测博主开展紧密的合作，让他们进行专业的评测。

Wyze推广家庭监控摄像头时，着重于监控产品的关键性能，比如其追踪速度和清晰度。评测过程中，博主们会详细展示监控产品在不同场景下的表现，让消费者能够直观地了解到产品的实际使用效果。

图源YouTube@LifeHackster 

还有比较类测评这一方式，Wyze借此来凸显吸尘器的清理效果。

通过这种直观的对比，消费者能够更加清晰地看到吸尘器在清理效果上的优势。

图源TikTok@crazydailydeals 侵删

泛生活领域达人：

不仅局限于产品评测，泛生活类博主则是可以拓展触达的消费者的宽度。

在测评中，会设置多种不同的清洁场景，包括灰尘较多的地毯、有毛发的地面以及一些边角缝隙等难以清理的区域。

图源TikTok@bryttani_mingo

包括让红人在日常生活场景中展示 Wyze 产品的使用体验，或者结合红人自身的创意和风格，制作与 Wyze 产品相关的有趣内容，以更自然、更具吸引力的方式向粉丝推广产品，降低用户抵触心理，扩大品牌影响力。

直播带货类达人：

Wyze在TikTok中，约有8.5万条由达人为WYZE产品量身打造的短视频发布。其中约有50%得益于短视频的推广，40%源自商品卡的展示，而剩余10%左右则归功于直播带货。

Wyze进行了累计约1200小时的达人混播类的直播活动。直播是其营销策略中的重要一环。

多次开展直播活动，与用户进行实时互动，展示产品的使用方法和功能，解答用户的问题，增强了用户的参与感和忠诚度。