6月10日，全球唯一一只薄荷色LABUBU在永乐2025春季拍卖会上亮相，落槌价为108万元，目前已结拍。
根据泡泡玛特最新财报显示，2025年第一季度其海外业务收入同比大幅增长475%，其中美洲市场增速高达895% - 900%，北美单季度收入近乎达到2024年全年水平。
自2018年起，泡泡玛特出海已超7年，从在东南亚引发热潮到如今的欧美盛况，相比于特朗普政府的对华加征关税，泡泡玛特逆流而上，展示出了超强的品牌韧性。
01 培育市场——本土化切入与文化共鸣
泡泡玛特对Labubu的定位是“商业+艺术”。作为潮玩，它本身是凭借反叛美学破圈的。锯齿尖牙+歪嘴坏笑设计，投射Z世代“拒绝被定义”的集体情绪，不强调“潮”，但依然超越语言成为身份认同符号。
为了提示其“艺术”定位，泡泡玛特选择入驻巴黎卢浮宫，成为首个进驻该艺术殿堂的中国潮玩品牌，该门店也成为了泡泡玛特的标志性门店之一。
Labubu一直在强化文化认同。比如推出限定款鱼尾狮联名挂件（新加坡），卢浮宫限定款（法国）等区域定制款等，通过本土化创作降低文化隔阂。
泰国官方更是授予 Labubu“神奇泰国体验官”的称号，旅体部部长亲自接机。凭借政府背书，Labubu成功地被提升为一种文化符号。
02全球化破圈期——明星杠杆与场景渗透
对Labubu受众来说，“一娃难求”已成常态。原价200多的盲盒最高已经炒到2W+，新品一经推出便瞬间售罄。泰国游客甚至组团来到中国疯抢；伦敦牛津街门店排队超20分钟，Labubu 3.0发售甚至引发英国门店抢购，被迫临时下架。
如此盛况出现在非必需品、甚至可以称得上是“小众”的爱好上，一方面是因为其限量发售制造稀缺感，激发消费者的收藏欲望；更多的是因为，Labubu已经超出了一般标榜为“圈地自萌”的谷子经济的商业范畴，满足了消费者的身份认同，成为了新社交货币。
1. 顶流杠杆撬动初始声量
去年4月，对于韩国女团BLACKPINK成员Lisa而言，最初可能只是一次常规的晒图。随后，其在Instagram频繁晒出Labubu挂件，凭借着名人效应引爆初始流量，引发东南亚疯抢。
之后，蕾哈娜、贝克汉姆等跟进晒照，泰国公主携Labubu挂件亮相巴黎时装周，完成“明星→名流→大众”的传播链。
2.社媒裂变制造病毒传播
TikTok、Instagram上关于 Labubu的话题相关发帖量超百万，用户晒娃热情高涨，UGC内容成为免费广告。
在社交媒体上单纯秀出包可能过于单一，但如果配上了Labubu，搜索“Styling My Bag with Labubu”会告诉到底谁才是C位；还有诸如#Labubuunboxing 的开箱盲盒、#labubuclothes labubu穿搭此类的二创更是层出不穷。
我们致力于提供跨境整合营销服务包括但不仅限于提供Youtube、Instagram、Facebook、Tiktok等大媒体网红推广服务，GG，FB等投放服务，多国PR，社媒SEO，社群发帖等多种营销渠道服务，如有需求欢迎联系
3.跨圈联名，多场景渗透
另外，为了避免“曲高和寡”，Labubu与多IP联名破圈，与Vans联名款鞋服系列发售价599元，二手市场飙升至1.5万元；与海贼王、卢浮宫名画合作，绑定本土IP降低认知门槛。
03 全球生态化——IP宇宙与情感基建
如果说推广是扩大品牌的广度，IP则是提升品牌的厚度。尽管Labubu如此盛况令人瞩目，但是IP的生命周期限制该如何延长也是当务之急需要考虑的问题。
1.IP人格化运营
Labubu在社交媒体上开设独立社媒账号，强化其是调皮善良的精灵角色性格。同时，为Labubu制作专属歌曲《Labubu之歌》，Labubu首领的zimomo之舞也为其带来了不少关注。
2. 生态网络沉浸式体验：
北京POPLAND城市乐园开设Labubu主题区，发布互动表演，将IP转化为可体验的时空，提高顾客的体验感。
另外，有消息称，相关IP的电影和短番也在筹备中，期待日后上线会收获怎样的关注。
04穗穗有话说
Labubu的全球扩张揭示了一条新路径：以东南亚供应链为底座，借西方顶流杠杆撬动声量，最终用全域情感基建实现IP“软着陆”。
IP出海的本质是价值观的在地化转译与情感基建。当西班牙街头响起《Labubu之歌》，当泰国粉丝为它创作漫画，——这个中国IP已超越商业范畴，成为全球青年表达自我的媒介。
本土化不仅仅是翻译，而是文化转译。用户购买的也不仅仅是玩偶，而是“潮流圈层入场券”。
真正的全球化，不仅仅是让世界接受你的文化，更是让世界各地的每一个人都觉得，这些故事是为他们而生的。
迈蒂搜秀Mediamz是安徽策美网络科技有限公司旗下营销品牌。致力于提供跨境整合营销服务包括但不仅限于提供Youtube、Instagram、Facebook、Tiktok等大媒体网红推广服务，GG，FB等投放服务，多国PR，社媒SEO，社群发帖等多种营销渠道服务。
团队有20年跨境电商营销经验，拥有200w+海外自建达人资源库、专业的内容制作团队、广告投放团队及120+落地执行团队。从资源匹配、到创意设计，每一个环节我们都深度参与，确保营销策略落地执行。
如有兴趣，欢迎关注公主号：迈蒂搜秀Mediamz
