你是否还在为品牌出海无从下手？

当TikTok全球月活突破15亿，67%的用户因短视频产生购买行为。与此同时，跨境品牌却在面临三大困境：内容同质化导致用户审美疲劳、流量成本水涨船高，还有本土文化隔阂引发的“无效种草”，着实令人发愁。

Mediamz 总结品牌跨境营销的核心要点就是：将单边输出变为创意联动——让用户从旁观者转变为共创者，再通过技术工具与数据洞察搭建“创意共同体”生态。

PART.01

让用户成为品牌叙事的主角

互联网的发展带来了信息渠道的爆炸式增长，传统硬广模式已在算法迭代中逐渐失效，而破局的关键藏在这样一组数据中：UGC内容互动率比品牌内容高35%，用户创作内容转化率也提升了200%，用户正在成为品牌传播的重要力量。

然后，在碎片化注意力时代，消费者对品牌广告的信任度也在持续走低，使得他们对广告的免疫力逐渐增强，真实用户的故事或成为打破免疫的关键。

在品牌营销活动中，UGC玩法可以通过情感映射与身份认同，将产品融入普通人的生活场景，将品牌内容形成“用户证言式”传播链，帮助品牌向更广更深的消费群体扎根。

同样的玩法还有用户故事征集（UGC Storytelling），TAG转发抽奖活动和创意投稿大赛（CFC）等玩法，本质上都是在构建“创作-展示-奖励”的品牌内容传播闭环，从而激发更多用户的分享欲。

PART.02

红人联动

金字塔矩阵推倒圈层壁垒

纯硬广易引发用户反感，而“达人代言+素人接力”的组合既能保障声量，又通过真实感提升可信度。

01.达人代言-素人接力

泰国美妆品牌Mistine就是一个典型的案例，Mistine通过TikTok平台与海外达人合作，结合素人用户的真实体验分享，成功实现品牌声量与可信度的双重提升。利用TikTok的短视频和直播功能，结合达人推荐与用户UGC（用户生成内容）传播，精准触达了更多的消费者。

通过TikTok挑战赛、品牌话题标签，鼓励用户分享使用体验，用“达人推荐→素人复刻→二次传播”的模式形成营销闭环，让品牌声量深入更多的消费群体。

02.联盟营销

联盟营销（Affiliate Marketing）——以佣金机制驱动精准转化

华为荣耀平板曾通过抖音巨量星图组合头部及垂类（科技、评测、剧情、职场类）达人，演绎内容，传递产品卖点。通过科技类达人发布评测视频→嵌入搜索关键词→引导用户“看后搜”→跳转品牌直播间转化。让产品在一个多月内搜索 PV 增长 341%。

03.你更相信头部达人的影响力还是朋友的推荐？

对于这个问题的答案，每个人会有不同的见解，看看专业调研机构的数据怎么说：2025年2月，PartnerCentric针对1002名18-60岁美国消费者的调查显示，63%的受访者表示会参考网红的购物建议，而在TikTok Shop下单的一半用户行为都是由网红的内容触发的。

2025年1月，Meta与艾瑞咨询联合发布的《海外创作者营销洞察报告》也证实了这一点，报告指出，71%的消费者在Meta平台看到创作者内容后几天内下单购买。64%的消费者会因创作者推荐而考虑更换他们长期使用的品牌，也就是被新品牌种草。

品牌需要抓住这个种草成功的契机，通过提供专属折扣或其他具有吸引力的方式进一步激发UGC，引发一传十，十传百的良好口碑传播效应。

PART.03

从“单向输出”到“生态共建”

品牌出海已经到了新阶段，不再只是单向的广告轰炸，而是要与全球用户一起的生态共建。 成功的品牌出海，需要打破传统的“我说你听”模式，将话筒递交给用户，邀请他们深度参与品牌故事的编织与生长。

让品牌的内容不再是高高在上的空中楼阁，而是扎根于目标用户土壤中的种子。让内容“下沉”，融入用户真实的社群、文化和日常对话，让这颗种子生长的多元化可持续生长的沃土当中。

当用户成为品牌传播内容的生产者、技术成为辅助互动的引擎、数据成为优化的罗盘，品牌的角色开始逐渐从“导演”蜕变为“舞台搭建者”。

Mediamz团队始终将提升自身营销能力作为服务出海品牌的核心驱动力，通过在品牌传播与数字营销领域的持续深耕，为品牌价值增长构建坚实的支撑：

在品牌传播力打造方面，Mediamz以系统化的策略思维，整合多元传播渠道与创意内容输出，从全球市场用户心智洞察出发，定制兼具本土化特色与品牌调性的传播方案，让品牌声量突破地域壁垒，精准触达目标客群。

而在数字营销领域，依托多年积累的实战经验，深度布局搜索引擎优化、社交媒体营销、跨境电商流量运营等细分场景，通过数据驱动的精细化运营手段，持续强化品牌在海外市场的积极影响力。

【END】