6 月 29 日，电影《侏罗纪世界：重生》中国首映礼于上海盛大启幕，而名创优品 MINISO LAND 全球壹号店借此契机，以 “侏罗纪世界” 为主题完成焕新升级，并同步推出系列联名产品。值得一提的是，电影导演加里斯・爱德华兹空降这家主题门店，在挑选购买侏罗纪世界联名玩偶时被众多网友偶遇，相关场景在社交平台广泛传播，进一步凸显了名创优品与侏罗纪IP联动的强大吸引力和影响力。
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从风靡全球的影视剧，再到深受年轻群体追捧的潮玩，品牌的跨界联名正通过自带流量的IP，以情感共鸣的价值赋能和社交裂变的货币属性，重构全球化营销新范式。
接下来，小麦将通过三个案例，深入剖析热门IP对品牌出海的巨大影响力，以及如何巧妙借助IP的影响力，在拓展全球消费市场的道路上抢占先机。
IP 联名：出海加速器与流量密码
名创优品从靠IP出海到带IP出海
出海加速器与流量密码
名创优品（MINISO）用“联名顶流”策略，在全球市场掀起了一场以IP设计为核心的潮流风暴。通过与迪士尼、宝可梦、三丽鸥等国际知名IP建立版权合作，推出了涵盖生活用品、食品、美妆等全品类的联名产品。凭借高频次、高性价比的产品布局，迅速占领国际市场，成为全球消费者眼中的潮流风向标。
IP联名产品也成为名创优品开拓海外市场的重要抓手。根据官方财报显示，2024年上半年，名创优品国内IP产品销售占比提升了近30%，而海外IP销售占比提升近50%，海外收入更是实现翻倍增长。
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目前，名创优品已与草莓熊、芭比、chiikawa、Loopy、三丽鸥、小马宝莉、小黄人、哈利·波特等超100个全球知名IP达成合作。这些高频次的联名合作，不仅满足了消费者对新鲜感的追求，也为品牌的全球化进程持续注入新的活力，让品牌始终保持着话题性和吸引力。
此外，名创优品官方更是对外宣称：将在未来10年内带领100个中国IP走向全球舞台。这一宏伟目标不仅彰显了名创优品对自身品牌实力的自信，也体现了其对中国文化输出的使命感与担当。
【Puzzles & Survival】x
《行尸走肉》&《哥斯拉》
末日题材的全球吸粉
三七互娱打造的SLG《Puzzles & Survival》即Simulation Game，策略类游戏，这款游戏融合了三消休闲玩法与SLG策略的末日题材手游。这款游戏在欧美和日韩地区广受欢迎。
基于游戏背景与美剧《行尸走肉》剧情的高度契合，三七互娱将两者以IP联动的方式，通过游戏营销吸引了大量欧美玩家的关注。
《Puzzles & Survival》与《行尸走肉》的联动，不仅是短期爆发的营销事件，更是一次深度绑定文化符号与游戏机制的精准出击。通过沉浸式IP还原、付费点深度结合及渠道资源整合，游戏在欧美实现“用户增量”和“收入存量”的双重突破。
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同时，在日本地区，与《哥斯拉IP合作，借助末日背景与高声量IP的吸引力，进一步扩大了游戏的受众群体。
这一系列的IP联名策略，不仅提升了游戏的全球吸引力，也证明了国产游戏通过IP合作能够有效触达不同文化圈层的用户，为游戏出海开辟了新的道路。
【泡泡玛特】x国际明星
盲盒文化的全球热潮
泡泡玛特的 Labubu 在 2025 年上半年成为现象级国际社交货币的代表。早前已在东南亚地区爆火，由韩国女团 Blackpink成员Lisa 在社交媒体分享了Labubu 挂在LV包上的照片，引发了粉丝的模仿热潮。
随后，蕾哈娜（Rihanna）、杜阿·利帕（Dua Lipa）、艾玛·罗伯茨（Emma Roberts）、贝克汉姆、麦当娜等众多国际巨星纷纷在互联网上与Labubu联动，引发了粉丝的广泛关注和跟风，将Labubu的热度不断推向新的高度。
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与此同时,《纽约时报》、BBC等国际主流媒体也撰文分析由此引发的“盲盒狂热”，这一现象充分展示了“情绪消费”和“快乐经济学”的强大影响力。泡泡玛特通过与国际明星的IP联名，成功地将盲盒文化推向了全球，吸引了大量海外消费者的关注和喜爱。
泡泡玛特非常注重时效性，深谙Z世代赶时髦的特质，紧抓热点潮流推作品，比如让 Molly 在美国市场和大火美剧《鱿鱼游戏》做联名，让 Skullpanda与哥特风美剧 《亚当斯一家》联名，让大家最关注的IP来介绍自己的独有IP，自然事半功倍。
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IP联名出海三大黄金策略
01流量获取和转化效率的优势
热门IP自带流量属性，比如迪士尼这一高知名度IP，凭借深入人心的经典卡通形象，覆盖各年龄段消费者，可为联名产品带来巨大关注。品牌通过在官方渠道和社交媒体推广，能迅速吸引大量粉丝，包括情怀老粉和新潜在消费者，会带来海量精准流量。由于迪士尼IP的强大号召力与信任度，粉丝对联名产品的接受度和购买意愿更高，借助其流量属性实现高效转化，将是品牌出海初期打开市场的重要手段之一。
在竞争激烈的海外市场，品牌需探索更多元化的IP联名策略，以满足不同消费群体的需求。Mediamz可为出海品牌提供专业的品牌故事策划与传播服务，深入挖掘品牌文化内核，结合IP特点打造有吸引力的品牌故事，并通过多渠道传播，帮助海外消费者理解品牌价值，提升品牌影响力与竞争力。
02情感赋能精准触达 Z世代兴趣社区
Z 世代成长于数字媒体爆炸式发展的时代，对热门IP和文娱内容展现出超乎想象的关注度与参与热情。他们不仅是内容的消费者，更是社群文化的共建者，在社交平台上自发形成兴趣圈层，围绕 热门IP故事、事件展开深度讨论与二创传播。这种基于情感认同构建的兴趣社区，让热门IP成为撬动Z世代消费决策的重要杠杆。
在Z世代社群营销方面，Mediamz能够为出海品牌提供精准的Z世代兴趣社区营销服务，通过与Z世代喜爱的社交平台合作，开展创意内容挑战赛等活动，吸引 Z世代用户的参与和互动，从而将品牌信息精准触达这一具有强大消费潜力的年轻消费群体。
03内容共创和社交货币属性
潮玩IP凭借独特设计风格和稀缺性，深受年轻消费者喜爱，具备强烈的社交货币属性。与知名潮玩IP联名合作，通过设计师共同创作，将时尚理念与潮玩风格融合，打造出集时尚创意和收藏价值的联名产品。并在产品推出后，鼓励消费者围绕联名产品进行二次创作，如开箱展示，生活Vlog等，并在社交平台广泛分享。这些用户生成内容成为社交货币，在粉丝群体中迅速传播，进一步扩大联名产品的影响力。
潮玩IP的稀缺性也使联名产品成为消费者炫耀与交流的资本，增强了消费者的购买欲望，提升对品牌的信任感。此外，还可以结合海外达人营销，邀请KOL参与推广，借助达人的影响力快速触达更多的海外消费者，进一步提升品牌知名度与美誉度。
确定目标才能勇往直前
IP 联名的策略规划与长效运营
1选对IP
优先选择与品牌调性契合、具备全球粉丝基础的IP(如头部游戏、经典动漫、文化符号)
Mediamz拥有专业的市场调研团队，能够为出海品牌提供精准的IP选择建议，帮助品牌找到最适合自己的IP合作伙伴。
2深度绑定
避免简单贴标，将IP元素融入产品设计、门店体验、内容营销全链路。
Mediamz能够为品牌提供全方位的IP联名线上营销策划与执行服务，从内容创作到广告投放，全方位打造深度绑定IP 的营销生态，让品牌与IP的融合更加自然、深入，提升消费者认同感。
3本土化作战
针对目标市场调整产品、渠道及传播策略，善用本地KOL和社交平台。
Mediamz熟悉不同海外市场的文化特点和消费习惯，在全球各个市场有长期合作的MCN机构，并设置了办事处，能够为品牌制定个性化的本土化营销方案。通过与当地KOL合作，利用本地社交平台进行精准推广，让品牌更好地融入当地市场，提高品牌在目标市场的接受度和影响力。
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