7月11-13日，2025 Bilibili World迎来了40万人参展。有的人去看coser集邮，有的人则是去体验游戏。其中一款引人注目的游戏《明末：渊虚之羽》（简称《明末》），凭借其精美的画面、独特的剧情设定，吸引了众多玩家驻足。

这款由成都灵泽科技打造的国风克苏鲁类魂游戏已强势登顶Steam国区热销榜，并在全球热销榜（排除免费游戏与Steam Deck）中跃居第二位，预售成绩超越《荒野大镖客2》等经典大作。

《明末》已经于今日（7月24日）正式发售，登录Steam、Xbox、PS5平台，开启中国文化出海的新征程。

Part.01 文化融合 国风克苏鲁的独特魅力

《明末》的核心竞争力之一在于其创新的文化融合。游戏以明末乱世为背景，巧妙融合三星堆文明、《山海经》神话与克苏鲁式黑暗奇幻元素，构建出独树一帜的“国风克苏鲁”美学。

克苏鲁是来源于美国小说家洛夫克拉夫特创造的克苏鲁神话体系，核心指代着一种未知的恐惧。不少作品中以触角、眼睛等元素出现，比如加勒比海盗中的章鱼头船长戴维·琼斯。

图源网络 戴维·琼斯

克苏鲁在西方文化中传播不到百年，但也已经拥有了不少受众。《明末》的创新的将这种源于西方的恐怖美学，与中国本土的深厚文化底蕴进行了深度融合，碰撞出新奇火花。

比如将“三星堆”里的多种鸟类元素与《山海经》神兽转化为西方玩家易理解的视觉语言；女主角“无常”的 “羽化病”设定转化为 “Corrupted by Forbidden Power” 的奇幻叙事；25种特色武器系统融合中国冷兵器美学与克苏鲁元素等等。

不同文化元素在游戏中和谐共生，拓展了游戏文化的多元边界。

Part.02 多维度营销 突破全球玩家征程

1.游戏媒体合作

与知名游戏媒体（如IGN、GameSpot、Polygon）合作，邀请他们进行游戏评测和报道，通过专业游戏媒体背书，提升游戏的权威性和可信度。

Metacritic评价说：“那些因感觉游戏难度不足而对近期类魂游戏感到失望的玩家，无需为《明末》这款游戏而担忧:这款游戏并不会缺乏挑战性。”

IGN撰稿人在试玩报告中评价：“其拥有出色的战斗系统、灵活的构建方式以及精心打造的世界观，即便是在后期那些令人沮丧且难以捉摸的Boss战，也能让玩家觉得是值得的。”

图源X@IGN

2.游戏KOL精准触达

根据不同平台特性，采取不同的营销策略。比如在TikTok上发布15-30秒的短视频，展示游戏中的精彩战斗场景、角色设计、剧情悬念等，吸引年轻玩家群体。

在YouTube上邀请知名游戏博主进行试玩视频制作，展示游戏的战斗系统、剧情设定和美术风格，吸引玩家关注。

在Twitch、YouTube上进行直播试玩，邀请主播与观众互动，解答疑问，提升游戏的曝光度和预售率。

图源Twitch@ConstantinsGamingChannel

3.官方鼓励UGC共创

在X与Instagram的官号@WUCHANG: Fallen Feathers上发布游戏预告片、实机演示视频、开发者访谈等内容，吸引玩家关注。

发起游戏上线倒计时的相关话题，联合腰尾部红人发布上线信息，鼓励玩家分享试玩体验或参与预售活动，增加用户黏性。

图源X @Mari

4.参展国际游戏展会

除了前文的BW，《明末》还在海内外的各种游戏展会中露面。比如今年6月参加了夏季游戏节（summer game fest），通过线下实际体验，玩家们沉浸其中，感受着游戏所营造的明末奇幻世界，仿佛穿越时空开启别样冒险。

5.跨境联名活动

与8BitDo合作推出首发促销活动，通过赠送控制器的活动，吸引更多玩家关注。

图源X @WUCHANG: Fallen Feathers

穗穗有话说

据天风证券预测，2025年中国3A游戏市场规模将达133亿元，2026年增至169亿元，2027-2028年将进入常态化发展阶段。

随着灵泽科技的《明末》、网易的《燕云十六声》、灵游坊的《影之刃：零》等作品相继面世，国产3A游戏正迎来 “批量研发时代”。

这款承载着三星堆神秘符号与明末历史厚重感的作品，能否延续预售辉煌，成为中国文化出海的又一标杆？

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