2025年6月，北美TikTok Shop的健康品类杀出一匹现象级黑马——Kind Patches。这个主打“健康贴片”的新锐品牌，单月GMV突破270万美元（约合人民币1960万元），强势登陆保健类目销售榜前列。
惊人的数字背后，是一场基于达人内容共创与品牌沉淀的完美电商战役。今天，我们深入拆解Kind Patches如何在竞争激烈的健康赛道中脱颖而出。
01 健康消费升级与TikTok电商繁荣
全球体重管理市场正迎来爆发式增长。摩根士丹利报告显示，2030年全球减肥市场规模预计将达到770亿美元。仅美国市场就有40% 的成年人属于肥胖，催生了对便捷健康解决方案的巨大需求。
与此同时，TikTok Shop北美站成为健康品类增长的沃土。根据FastMoss的2025年5月数据显示，美国保健类目销量突破340万单，相关类目互动率高出整体类目均值近两倍。关键词“sleep patch”“wellness hack”等热度飙升。
健康消费呈现新趋势，Z世代追求 “轻量、好玩、易传播” 的健康解决方案，他们厌倦了传统保健品的说教感，渴望趣味化、社交化的产品体验。
正是在这样的背景下，Kind Patches凭借其GLP-1代谢平衡贴片和胶原蛋白贴片等产品，切中了市场痛点迅速在年轻消费群体中走红。
02
品牌崛起：从0到1的爆品炼成记
GLP-1代谢平衡贴片每包含30片，售价仅14.85美元，据品牌方宣称，产品从天然植物提取有效成分，主打 “1小时起效”、“无副作用”、“使用简单” 三大卖点，每片仅硬币大小，可贴于手腕内侧，每天使用8小时，满足“懒人健康”需求，趣味化包装设计契合Z世代审美偏好。
图源Kind Patches官网
同时，为了符合健康的品牌形象，Kind Patches 积极践行绿色环保理念。让品牌在消费者心目中树立起了积极、负责的形象，吸引了众多关注环保、追求可持续生活方式的消费者，进一步提升了品牌的竞争力与美誉度。凭借其创新的产品理念、精准的社媒布局和有效的营销策略，成功在市场中崭露头角。
03
达人矩阵构建流量护城河
Instagram是精致生活美学的呈现平台，这与产品的受众的调性适配度较高。在 Instagram 上，Kind Patches 拥有 17.1 万粉丝。
通过输出真实用户故事和生活场景相关的内容，将产品深度融入精致生活场景，围绕 “健康生活美学” 主题创作内容，以此增强粉丝粘性，提升品牌在追求品质生活用户群体中的好感度与忠诚度。
图源Ins @gaillardiaaa_
例如，博主gaillardiaaa_在分享休假期间展示 Kind Patches 贴剂的使用场景与感受，让用户直观感受到产品在不同生活场景中的实用性，成功实现了产品的高效传播与转化，极大地提升了品牌在年轻用户群体中的知名度。
Kind Patches最令人惊叹的是其在TikTok上的达人矩阵布局。根据Echotik数据显示，自2025年5月入驻TikTok shop，截至至目前，在TikTok上有7300+达人与品牌合作，靠着“直播+短视频”的模式收获了400万+美元的GMV。
品牌没有押注头部网红，而是聚焦粉丝量不足1万的尾部达人。这些达人合作成本低，易形成病毒式传播。
比如6万粉丝的达人@Payton在2025年6月26日发布了一条仅5秒的短视频，视频播放量超430万次。评论区回应热烈，对这个产品产生了强烈的好奇，截止至目前预计卖出了超9000件产品。
通过达人产出的约 1700 条视频，包含产品解析、开箱测评等多元形式，并巧妙融入室内居家、海边度假、健身房运动等丰富的生活场景，充分发挥了 TikTok 短视频即时性与感染力强的优势。
图源TikTok @Payton
04 穗穗有话说
国内类似产品售价8-9元人民币，Kind Patches在美国售价15美元，是因为搭建品牌更易支持溢价，产品溢价也能够承担大量免费寄样的成本压力，之后长久的品牌建设，形成正向循环。
同时，不迷信头部主播，而是通过海量尾部达人构建可持续的内容生态。这更是证明，即使是一款小小的贴片，只要精准把握用户痛点，善用社媒杠杆，完全可能在国际市场实现从0到亿级的爆发式增长。
Kind Patches的成功，精准验证了“以客户需求为导向，深度理解目标市场趋势、善用本地化社媒杠杆、构建高效达人矩阵、打造差异化产品与品牌形象”这一整合营销策略的巨大威力。而这，正是迈蒂搜秀mediamz团队深耕跨境电商营销20年的核心能力所在。
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