敢信吗？在北美大陆的森林里、湖泊边，藏着一门能让当地人疯狂 “剁手” 的冷门生意 —— 观鸟！在美国，这个小众早就撑起了一个千亿级的市场。今天我们就来深入探究，观鸟经济背后蕴藏的庞大商机与成功案例。

PART 1

观鸟：一个小众“金矿”赛道

图源：State of the Birds report

根据2025年美国《State of the Birds》报告指出，美国有近1亿观鸟爱好者，约占成年人口的三分之一以上。这些爱好者每年在观鸟旅行、设备、服装、摄影器材等方面的支出总和高达1080亿美元。

图源：State of the Birds report

报告中还提到，在美国众多户外爱好者中，钓鱼和狩猎爱好者同样也对观鸟感兴趣。其中58%的钓鱼爱好者也喜欢观鸟，而狩猎爱好者中的53%也同样喜欢观鸟。数据已清晰表明，观鸟在美国已形成一个规模庞大且活力十足的经济生态。

PART 2

Bird Buddy：小众产品走向大众视野

Bird Buddy Inc

01众筹即爆款：创新设计抓住核心用户

2020年问世的智能喂鸟器品牌Bird Buddy，创始人Ziga Vrtacic、Franci Zidar和Kyle Buzzard凭借对观鸟活动的热爱和对科技的敏锐洞察，成功地将这一传统爱好与现代AI技术结合，打造了一个具有创新性和市场潜力的智能喂鸟器。2021年。在Kickstarter平台首次众筹，仅一天时间内，就筹集了160万美元以上，甚至有报道指出，其首次众筹金额高达478万美元，成为当年Kickstarter“小工具”类别中最成功的众筹项目之一。

 图源：Bird Buddy Inc

Bird Buddy的创新点在于，他们将传统喂鸟体验进行了游戏化改造，创造出独特的“赛博宠物养成”模式。这一创举不仅使产品热销，更意外地撬动了欧美年轻市场，将他们从屏幕前拉回自然，同时把喂鸟和观鸟打造成为一种极具吸引力的社交活动。

这款喂鸟器，可以通过高清摄像头和AI技术，识别出每一只到访的小鸟，给小鸟们拍照留念。还可以在APP上随时查看后院的小鸟访客，甚至还有给它们起昵称，追踪它们的健康状况等附加功能。当用户的喂鸟器拍摄到新的鸟类品种还可以点亮图鉴并获得专属徽章。

图源：Bird Buddy Inc

这种游戏化记录模式为观鸟注入新鲜互动与成就感。Bird Buddy 借此推动全球自然讨论，以科技融合观鸟乐趣，引导人们放慢生活节奏，留意身边多样化的鸟类，在与自然生灵的深度联结中，培育更真挚的自然关爱意识。

02社交媒体矩阵构建高活跃用户生态

Bird Buddy在海外主要的社交媒体平台，如YouTube、Facebook、Instagram、Twitter、TikTok等上设立专门的客户服务账号和页面，确保客户可以方便地通过社交媒体与品牌进行互动。

图源：Tik Tok@Bird Buddy 

还在Reddit上创建了观鸟相关的社群，覆盖不同年龄层和兴趣圈层。通过发布鸟类高清照片、趣味视频和科普内容，已经成功吸引了大量用户关注，并通过鼓励用户上传自己的观鸟体验，以品牌社群的方式，让用户自主传播，形成品牌宣传的良性循环。

03KOL合作，提升品牌信任度

图源：YouTube@WHATSINSIDEFAMILY

Bird Buddy在各大社交媒体上与各类KOL（关键意见领袖）达成了合作，尤其是生活家居、宠物、户外等领域的网红，通过长期追踪测评和真实体验分享，增强产品的可信度和吸引力。

通过网红的种草，不仅展示了产品，还拉近了品牌与消费者的距离。并且，通过达人多样化内容的传播，有效地扩大了品牌影响力。

04权威背书：携手公益与主流媒体

科技媒体TechCrunch多次追踪报道Bird Buddy 的品牌动态，涵盖新品发布与最新科研成果。

品牌还通过live.mybirdbuddy.com网站分享实时观鸟数据，为鸟类研究提供支持。

Bird Buddy 还与全球资深民间环保组织 Audubon（美国最具影响力的鸟类保护组织之一） 达成合作，借助其影响力吸引更多人参与鸟类与自然保护行动。

BBC 故事工厂亦为其制作视频采访，评价称：“这展现了创新如何重燃惊奇、悄然改变生活，以意外方式让我们贴近真正重要的事物。”

通过与主流媒体及专业组织的合作，品牌既实现了有效传播，更获得了专业群体的认可。

图源：Bird Buddy 

PART 3

专业团队助力品牌出海

图源：Bird Buddy Inc

随着人们对自然环境和野生动物保护的关注不断提高，观鸟行业在全球市场的规模有望继续扩大。像智能喂鸟器这类品牌，秉持连接人与自然的核心使命，借助主流媒体与社交媒体的广泛传播逐步实现 “破圈”—— 从小众领域成功走向大众视野，这一过程离不开精准的品牌定位、跨文化的营销策略，高效的本地化推广变得至关重要。

专业的海外营销服务商，凭借对目标市场的深度洞察、成熟的社交媒体运营经验以及广泛的本地化资源网络，能够帮助新兴品牌克服文化壁垒，有效触达全球范围内的潜在用户，让优质品牌跨越地域边界触达更广阔的用户群体。