当传统美妆品牌还在百货柜台争抢位置时，新兴品牌正在TikTok上开辟了新战场。
根据Momentum Works和Tabcut合作发布的报告数据显示，2025年上半年，TikTok Shop上美容与个人护理类目GMV达10.38亿美元，同比增长87.8%。在美国站上以19%的份额位居首位。
正是这片沃土，孕育了Medicube等一批通过社交媒体直接触达消费者的DTC美妆品牌。
Part.01 品牌崛起：从药房到全球市场的逆袭之路
2016年4月，韩国D2C公司APR旗下Medicube在韩国悄然诞生，带着皮肤科医生参与研发的专业基因，瞄准敏感肌和痘痘肌人群。21年后实现销售额突破1000亿韩元的成绩。
2019年Medicube开始进军海外，2020年正式开始进入全球市场，总销售额比扩张前增长近五倍。
高性价比是Medicube的爆品策略之一。一款定价不足百元美元的8件护肤套装（市场同类产品通常100-500美元），精准抓住消费者追求高性价比的心理，30天内仅TikTok上就卖出2.2万件，销售额206万美元。
另外，其科技化转型愈发明显。全新推出的“6合1智慧多功能Ager-R Booster Pro”美容仪，集Booster提升吸收、微电流促胶原蛋白、紧致提拉等六大功能于一身。通过蓝牙连接AGE-R移动应用程序，用户可获得个性化护肤方案，实现专业级居家美容体验。
图源Medicube官网
Part.02 社媒矩阵 内容至上，引发“病毒式”传播
Medicube 在社媒布局方面堪称典范，多平台发力且各有侧重。
在 Instagram 上，Medicube 则更注重品牌形象的塑造和产品美学的展示。发布精美的产品图片、明星与达人的使用分享以及品牌活动照片，吸引了大量追求时尚与美的用户关注。
TikTok上的官方账号@medicube_official，你会感受到与传统美妆品牌的明显差异。这里没有浮夸宣传，而是专业护肤科普与生活化趣味分享的融合。粉丝量40万，且账号互动率惊人。
图源TikTok @medicube
比如上图这一视频，封面通过一个悬浮的面膜让观众产生是什么魔术或特效的好奇，随着镜头的拉近，面膜被支架支撑，并露出了关于AMAZON Prime Day。评论区也是对产品及活动的期待以及对该类视频内容的赞许。
充满趣味的创意视频，于短视频平台之上更具传播优势。就品牌推广而言，常常能收获令人惊喜的效果。
迈蒂搜秀配备了一支专业的创意创作团队，可精准捕捉热点，定制专属吸睛方案，从脚本构思到拍摄制作全搞定。
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Part.03
营销策略：全链路整合式营销
明星效应
Medicube 深谙明星影响力对品牌心智的撬动作用，率先与 Hailey Bieber、Michelle Yeoh、Kylie Jenner 等全球知名艺人合作。
这些明星以 “真实使用 + 日常测评” 为内容核心，在社交媒体上分享使用 Medicube 产品的体验，如 Hailey Bieber 分享使用 medicube 凝胶面膜的内容，迅速引爆了品牌认知。
这种非广告式的植入，更像是明星在分享 “私人好物”，极大地提升了真实度与用户信任。
图源TikTok @Jeffstar分享美容仪使用
达人矩阵
在明星效应撬动品牌声量后，Medicube 迅速铺开 TikTok/Youtube/Instagram 各平台KOL 矩阵，以“达人短视频”与“直播带货”为双核心驱动力，带来了1600+万美元的销售额。
数据显示，仅TikTok上近一个月Medicube与5000+位达人合作，创造了总销售额超810万美元。
其达人策略采用金字塔结构：以美妆护肤垂直类达人为核心，外围扩展至好物分享和生活方式类达人，实现全方位用户触达。
比如@livia.nguyen是个拥有1.7万粉丝的生活分享达人，她通过详细介绍产品，分析真实感受，收获了2090万播放，评论区互动也是证明积极的对产品的分享交流。
图源TikTok @livia.nguyen
2025年7月，尾部达人@dorgslxtpsy的一场直播卖出21.3万件商品，销售额高达1380万美元。
通过这种短视频种草+直播转化的模式，精准触达目标消费群体，高效激发购买欲望，将流量迅速变现。品牌借助达人影响力与实时互动优势，持续深耕市场，巩固其在美妆护肤领域的领先地位，销量一路飙升。
专业媒体背书
媒体曝光与口碑建设也是 Medicube 的重要策略。Medicube 积极布局媒体资源，成功打造 “Hailey Bieber 同款” 等话题热度，被《Reader’s Digest》《Vogue》《Bustle》等众多知名媒体推荐，并荣获多项国际护肤大奖，强化了其专业形象。
跨界联名
Medicube聚焦于年轻女性群体，为博得她们的青睐，积极携手跨界品牌开展联名合作。诸如与Hello Kitty、库洛米等知名IP联合打造限定版美容仪，巧妙把萌趣风格注入产品外观及设计之中。其别具一格的造型瞬间俘获少女芳心，在社交平台掀起热烈讨论，成功扩大了品牌的知名度与话题效应。
图源INS @medicube
线上+线下全链路闭环
Medicube 在纽约 SoHo 和时代广场打造限时 Pop - up Store 和 LED 广告牌，粉色快闪店搭配美容仪现场体验互动，纽约地标屏幕的巨型广告，打造出城市级曝光，形成线上种草到线下打卡的全链路闭环，进一步提升了品牌影响力。
图源INS @medicube
穗穗有话说
Medicube 从品牌创立到在全球美妆市场占据一席之地，其行业背景下的机遇与挑战并存，独特的品牌故事赋予品牌灵魂，全方位的社媒布局搭建起与消费者沟通的桥梁，多元化且精准的营销策略则助力品牌实现腾飞。
