继《黑神话：悟空》后，游戏科学在科隆游戏展上投下震撼弹——《黑神话：钟馗》，再次展现了中国文化IP的全球吸引力。
北京时间2025年8月20日凌晨，科隆游戏展开幕之夜，游戏科学带来了《黑神话：钟馗》的1分55秒CG先导预告片。短短24小时内，该预告片在B站播放量突破千万大关，强势登顶热门视频榜榜首，海外平台同样反响热烈。
相比《黑神话：悟空》首次亮相时的惊喜，《钟馗》的公布更像是一个勇敢的宣言：游戏科学正在搭建一个真正的“黑神话IP宇宙”。
据数据显示，维基百科“Zhong Kui”词条浏览量甚至因此暴涨了300%，许多外国玩家开始疯狂搜索谁是钟馗。
面对如此高度的关注，如何为《黑神话：钟馗》制定精准的全球营销策略？穗穗将从主机游戏发布的不同阶段进行分析，分享一些可行的营销建议。
图源游戏科学官方
Part.01
预热期：预埋惊喜，引发好奇
在《黑神话：钟馗》公布立项消息后，玩家对其充满期待。此时，我们要利用玩家的好奇心，巧妙地预埋营销亮点，营销可以侧重于神秘感和文化底蕴的构建。
1.1概念艺术与世界观构建
1.1.1定期发布概念艺术图
可以通过游戏官方网站、社交媒体账号，定期发布有关《黑神话：钟馗》的概念艺术图，展示游戏中独特的场景。
比如融合盛唐建筑风格的城市，或者是神秘而阴森的鬼域等；以及角色设计，包括钟馗的机关铠甲，形态各异的鬼怪。每张图配以简短而引人遐想的文字描述，例如 “在这迷雾笼罩的鬼域，钟馗即将开启一场未知的捉鬼之旅”，吸引玩家在评论区讨论，猜测游戏的世界观和剧情走向。
图源网络
1.1.2制作世界观短视频
与文化类博主合作，制作一系列稍长的世界观科普短视频，在 YouTube、Bilibili 等视频平台发布。
短视频基于钟馗民间传说，讲述他如何以鬼神之神捉鬼，融入游戏元素，同时，在视频结尾设置悬念，如 “钟馗将如何面对内心的鬼？”，引导观众关注游戏后续动态。
1.2互动式悬念营销
1.2.1建立官方网站互动页面
在《黑神话：钟馗》的官方网站上，设立一个互动页面，页面上展示一个被迷雾笼罩的钟馗形象，以及一些若隐若现的游戏元素轮廓。
玩家可以通过鼠标悬停、点击等操作，逐渐驱散迷雾，解锁更多关于游戏的信息，如隐藏的游戏场景概念图、武器设计草图等。
每解锁一个新内容，玩家可以获得一个独特的道具，收集一定数量的令牌可以参与线上抽奖，奖品包括游戏周边、限量版概念艺术画册等。
1.2.2社交媒体悬念话题
在 Twitter、微博等社交媒体平台上，发起每周一次的悬念话题讨论，例如 “如果钟馗的武器拥有超能力，你希望它能做什么？”“游戏中最有可能出现的神秘鬼域会是怎样的？”。
或是邀请知名游戏、文化类KOL参与话题讨论，引导玩家发挥想象力，分享自己的创意。同时，官方账号积极与玩家互动，对一些有趣的想法给予点赞和回复，增加玩家的参与感和对游戏的期待。
Part.02 发布前期：强化认知，拓展受众
随着游戏发布日期的临近，可以加大营销力度，让更多玩家了解《黑神话：钟馗》的独特魅力，拓展全球受众群体。
2.1游戏特色展示
2.1.1制作深度玩法视频
邀请专业游戏KOL，制作一系列 10 - 15 分钟的玩法视频，详细介绍《黑神话：钟馗》的战斗系统。
比如视频中展示钟馗如何灵活运用“武器”攻击鬼怪，使用“符咒”控制敌人行动，展现战斗的多样性和爽快感。
同时，对比《黑神话：悟空》的玩法，突出《黑神话：钟馗》的创新之处，如机关道具的策略性运用，在各大视频平台和游戏资讯网站发布，提升策略深度。
2.1.2举办线上开发者直播
在 Twitch等直播平台上，举办开发者直播活动。可以由游戏科学的开发团队成员亲自讲解游戏的开发历程、设计理念，分享游戏中的特色内容，如独特的角色成长系统、丰富的支线任务等。
直播过程中设置问答环节，玩家可以通过弹幕提问，开发团队现场解答，增强玩家与开发团队的互动，让玩家更深入了解游戏的制作过程和特色。
2.2文化传播与合作
2.2.1文化讲座与直播
联合文化机构举办线上文化讲座，邀请民俗学专家、历史学者讲解钟馗传说的文化内涵，或者是中式志怪文学作品的故事及历史背景等。
讲座可以通过 Zoom、Twitch等平台进行直播，同时在游戏官方网站和社交媒体账号上进行录播回放。在讲座中设置互动环节，玩家可以提问并参与讨论，加深对游戏文化背景的理解。
图源网络 《钟馗出猎图》
2.2.2跨界合作
与知名动漫、影视 IP 进行跨界合作，推出联名产品和宣传活动。例如，与日本动漫《鬼灭之刃》合作，推出限定版的钟馗与鬼灭角色联动手办；或者与好莱坞电影公司合作，在电影预告片中植入《黑神话：钟馗》的宣传片段。
通过跨界合作，借助对方的粉丝群体，扩大游戏的知名度和影响力。
Part.03 发布期：引爆热度，促进销售
游戏正式发布时，要抓住时机，通过一系列营销活动，引爆热度，促进游戏销量的增长。
3.1线上营销活动
3.1.1社交媒体话题营销
在游戏发布当天，在全球各大社交媒体平台上发起 #黑神话钟馗# 话题挑战，邀请玩家分享自己在游戏中的精彩瞬间、通关攻略、对游戏剧情的感悟等内容。
设置丰厚的奖品，如游戏主机、游戏周边大礼包等，鼓励玩家积极参与话题讨论和分享。同时，邀请知名游戏KOL进行游戏直播和体验分享，比如相对前作，修复了一些空气墙的bug，操作更加流畅等变化，带动话题热度，吸引更多玩家关注和购买游戏。
图源TikTok @bluethunder
3.1.2线上竞赛活动
在游戏内排名靠前的玩家可以获得游戏内的稀有道具、限定皮肤，以及线下的奖品，如签名版游戏海报、限量版钟馗雕像等。通过竞赛活动，激发玩家的竞争意识，增加玩家对游戏的粘性和活跃度。
3.2线下体验活动
3.2.1举办线下发布会
积极参与各类国际性的大型游戏展会及线下发布会。发布会现场设置游戏体验区，玩家可以亲自上手体验游戏的精彩内容；展示区展示游戏的概念艺术作品、周边产品营造浓厚的游戏氛围。
邀请媒体记者、游戏行业人士、知名玩家参加发布会，通过他们的报道和分享，扩大游戏的影响力。
3.2.2主题快闪店
在热门商圈开设《黑神话：钟馗》主题快闪店，快闪店的装修风格融入游戏中的元素，如盛唐建筑、赛博朋克灯光等。
店内销售游戏周边产品，举办线下互动活动，如钟馗 cosplay 比赛、捉鬼主题桌游等。通过快闪店，为玩家提供一个沉浸式的游戏体验空间，增强玩家对游戏的喜爱和忠诚度。
Part.04 发布后期：持续运营，培养社群
游戏发布后，持续的运营和社群培养是保持游戏热度和用户粘性的关键。也是未后续神话IP宇宙的搭建的基础。
4.1建立官方社群
在 Facebook、Reddit群等社交平台上，建立《黑神话：钟馗》的官方社群，邀请玩家加入。社群内设置不同的板块，如游戏攻略分享、玩家创作展示、官方资讯发布等。
安排专门的管理员负责社群管理，积极与玩家互动，解答玩家的问题，组织社群活动，如线上聚会、话题讨论等，营造活跃的社群氛围。
4.2优化游戏体验
建立专门的游戏反馈渠道，如论坛、客服邮箱等，及时收集玩家在游戏中遇到的问题和建议。
向玩家展示开发团队对游戏体验的重视和努力，增强玩家对后续游戏的信任。
4.3鼓励UGC：鼓励玩家进行游戏相关的创作，如游戏视频、漫画、小说、Cosplay 等。在官方网站和社交媒体账号上开设玩家创作展示专区，展示优秀的玩家作品，并给予创作者一定的奖励，如游戏内虚拟货币、限量版周边产品等。
定期举办玩家创作比赛，设置丰富的奖项，激发玩家的创作热情，同时通过玩家创作进一步传播游戏文化，扩大游戏的影响力。
穗穗有话说
作为黑神话IP宇宙的第二支游戏，《黑神话：钟馗》起到了扩大口碑，为其他续作承上启下的重要作用。
通过在不同发布阶段采取针对性的营销措施，从预热期的预埋惊喜，到发布前期的强化认知，再到发布期的引爆热度，以及发布后期的持续运营，有望在全球主机游戏市场取得优异成绩，让世界领略中国神话与游戏科技融合的魅力。
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