“在短剧里加上对话框就变成游戏了”？——这或许是近期评论里对《盛世天下》媚娘篇最肤浅却最直接的印象。

但就是这样一款“互动影游”作品，自9月9日上线以来，不仅在全球多地App Store付费榜登顶，尤其在东亚文化圈掀起了一场“宫廷生存挑战”热潮。

《盛世天下》由曾打造《隐形守护者》的New One Studio团队开发，以唐代宫廷为背景，玩家扮演初入宫廷的才人“伍元照”，体验后宫权谋斗争中的生存与崛起。游戏支持简体中文、英语、日语、泰语等6种语言界面及字幕，为多国玩家提供了本地化体验。

游戏上线后迅速斩获亮眼成绩，不仅在中国大陆App Store付费榜登顶，还在中国港台地区、泰国等区域夺得前列。在Steam平台，游戏获得全语音好评率83%，峰值在线人数达1.7万。

图源点点网络 在泰国ios端榜单情况

这一成绩对一款互动影游来说相当难得，互动游戏属于游戏中相对较为小众的赛道，这个成绩，也证明其内容和营销策略取得了成功。

Part.01

短剧+游戏：融合业务的可能性

《盛世天下》的成功很大程度上源于其将短剧与游戏互动的完美结合。游戏借鉴了短剧的叙事节奏和视听语言，让已经习惯刷短剧的用户能够无缝过渡。

同时，游戏采用简单的选项互动机制，类似橙光游戏，无需复杂操作，降低了上手难度。玩家更像是在"参与一部电视剧"而不是在"打游戏"，这消除了非玩家对游戏复杂性的恐惧。

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《盛世天下》的编剧知竹曾执导不少爆款短剧，游戏也是采用真人实拍互动形式，由官鸿、黄羿、姚弛、林小宅、梓渝、圻夏夏等演员参演。

这些演员多数来自短剧和影视剧赛道，为游戏带来了一部分现成的短剧受众。游戏中，演员们的精湛演技成为营销推广的重要内容。比如梓渝饰演“辩积”小和尚一角，更是凭借为角色剃光头的行为屡登热搜，为游戏赢得了广泛好评和社交话题。

Part.02

本土化运营突破泰国市场

在出海方面，《盛世天下》采取了精准的本土化策略。以泰国为例，游戏在泰国市场收获了优秀的成绩，游戏团队迅速响应，邀请了多位泰国明星和艺人进行直播推广。

图源INS @roadtoempres

泰国明星Boom、Peanut、Ninja因参演的电视剧、综艺，收获了包括泰国、日本等多地的年轻粉丝群体，他们的参与让游戏热度飙升，话题讨论度成功带动了当地玩家的下载与活跃。

这一策略借鉴了泰国政府之前的成功经验。2024年，泰国政府为了促进经济增长，曾邀请30-50名中国知名主播前往泰国考察，帮助宣传泰国商品。2025年，泰国文化部也与抖音合作，通过短视频平台输出泰国文化。

《盛世天下》反向运用了这一策略，邀请泰国明星为中国游戏推广。这种本土化营销手段迅速提升了游戏在泰国的知名度和认可度，为后续在东南亚其他地区的推广奠定了基础。

Part.03

从互动影游到社交货币

《盛世天下》在国内的营销策略也值得借鉴。上线期间，游戏一举拿下十数个微博热搜热榜，相关话题持续刷屏各大社交媒体。

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游戏制作团队巧妙地在产品中预埋了大量“梗点”，如关键道具“桂花羹”成为了玩家社区的流行梗。玩家们一边念着“三生三世十碗桂花羹”，“日啖桂花羹三百碗”，一边哀嚎“真的饱了”。

团队还邀请逍遥散人、桃黑黑、黄子弘凡、张大仙等头部内容创作者进行首发直播或试玩视频。这些创作者们风格各异，对同一剧情和选项的不同反应，促成了主播之间的“梦幻联动”。
桃黑黑直播时，观众数量一度突破10W+。而桃黑黑吐槽“龙眼”的切片，在抖音收获超过60万点赞。这种大规模的主播共创内容，极大地丰富了游戏的内容生态。

穗穗有话说

不止是《盛世天下》，风声很大的《恋与深空》都在证明：游戏行业的未来增长可能不再局限于争夺现有的玩家群体，而是来自于开拓那些从未认为自己是"玩家"的新用户。

这类玩家可能从不认为自己是"游戏玩家"——他们可能是追剧的都市白领、喜欢明星的粉丝群体、或是沉迷短剧的年轻用户。而现在，他们正成为游戏厂商争相争夺的新兴用户群体。

通过降低门槛、强化叙事、借助明星效应和社交传播，互动影游正在打开一个巨大的新市场。

下一步，随着AI、MR等新技术的应用，互动影游有望进一步提升互动性和真实感，为全球玩家带来更加沉浸式的体验。

将目光投向更广阔的大众市场，通过创新玩法与情感共鸣打破圈层壁垒，让原本对游戏无感的人群也能沉浸其中，从而拓展行业增长空间。

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