海外短剧市场正以惊人的速度增长。根据《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，2025 年 1-8 月，海外微短剧应用总下载量约 7.3 亿次，同比增长 370.4%。（数据来源：Appfigures）

从“搬运试水”到“百亿赛道”

短剧在海外的发展，呈现出清晰的三个阶段。从早期的内容搬运，到简单本地化，升级为“全球共创、版权联动、高效发行”的全新阶段。

短剧出海的三个阶段

早期是1.0的“内容搬运”阶段，将国内霸总剧情简单翻译后投放Youtube和Google等渠道，主要吸引的还是海外华人。

进入2.0“本土化”时代，针对不同市场调整剧情，英语、西班牙语、泰语等多语言短剧开始涌现。

如今，已迈入 “全球协同生产”的3.0时代。这标志着，中国短剧企业不再满足于单向输出，而是通过版权联动、联合制作、与海外运营商合作等方式，深度融入全球娱乐生态。

例如，FlexTV已与印尼最大电信商Telkomsel合作，将短剧内容嵌入其4G/5G流量套餐，将流量和内容深度绑定，直接触达超1.2亿移动用户。

市场格局：头部稳固，黑马突袭

激烈的市场竞争，迅速塑造出清晰的梯队格局。收入是衡量实力的硬指标，头部平台已建立起令人瞩目的壁垒。

1第一梯队

Reelshort、DramaBox凭借本土剧制作、优质翻译内容或强大执行力，稳居收入前列。

2第二梯队和印度本土黑马

第二梯队则由NetShort、GoodShort、Dramawave等平台组成，单月收入保持在1000万至2000万美元区间。它们时常凭借爆款剧集冲击前排，竞争异常激烈。

更引人注目的是本土力量的崛起。其中，印度本土平台Kuku TV堪称最大黑马。凭借对“宝莱坞式”戏剧张力和本土语言的极致运用，Kuku TV在2025年7月下载量飙升至1850.6万次，强势冲至全球下载榜第三。

付费与流量市场的两极分化

出海短剧的市场扩张路径与国内模式基本一致，主要围绕“付费订阅”与“流量变现”两种商业模式展开，各平台依据区域市场特点采取了差异化运营策略。然而，从长期趋势来看，行业将逐步向免费内容输出模式演进，依托广告流量实现持续营收。

以美国、日本为代表的成熟市场，是绝对的“付费金矿”。美国市场一骑绝尘，在2025年7月贡献了全球短剧内购收入的45.64%，高达9553万美元。

日本、英国、韩国等发达国家也稳居收入榜前十。这些地区用户付费意愿强，是平台利润的核心来源，因此竞争也最为白热化。

与此相对的，是以印度、印尼、巴西为代表的“流量高地”。印度在2025年7月以超过2100万次的下载量登顶全球榜首，环比暴涨191.3%。拉美、东南亚地区同样贡献了庞大的下载增量。

技术赋能与可持续生态的构建

出海短剧内容产能的结构性失衡日益凸显。表现为，许多平台的月活用户已达数千万，但平台的原创内容更新速度远跟不上用户的消耗节奏。过度依赖“翻译剧”导致内容同质化，而真正能引发本地文化共鸣的“自制剧”严重不足。

此外，版权保护缺位成为出海的一大风险。国际规则尚未完全覆盖短剧这一新形态，剧本、镜头被简单替换演员后“复刻”的现象时有发生，维权成本高昂。

面对挑战，行业的竞争焦点正在从单纯的“流量争夺”和“爆款依赖”，转向更深层次的 “生态构建”和“效率比拼”。

AI技术正成为提升全产业链效率的核心引擎。从AI编剧辅助生成剧本初稿，到AI进行多语言翻译和快速剪辑，AI技术大幅降低了内容生产的门槛和周期。

同时，多元混合的商业模式成为趋势。单一的付费点播模式正在向“订阅制、内购、广告变现”相结合的模式演变，以覆盖不同付费能力的用户群体，提升整体收益的天花板。

扬品牌声量 · 为效果代言

当中国短剧App在北美榜单将Netflix挤下神坛，当印度小镇青年为“赘婿逆袭”疯狂撒钱，当AI以每周几十部的速度“批发”剧本攻占全球——这场由中国玩家掀起的短剧出海浪潮，早已不是悄悄生长，而是直接杀进了全世界观众的手机屏幕和茶余饭后。

在这场竞争中，迈蒂搜秀（Mediamz）团队作为专业的出海营销服务商，可助力中国短剧企业跑赢这场“全球流量战”。Mediamz为出海企业提供深度本地化内容策略与制作、全球多渠道精准分发投流、数据驱动用户增长与变现的一站式解决方案。

我们深知，短剧出海的下半场，是生态与效率的竞争。Mediamz致力于帮助合作伙伴构建可持续的全球内容生态，让每一个精彩的故事，以最恰当的方式，抵达世界每一个角落。