前言：

2026年已经到来，跨境征程仍在继续。站在新起点上，让我们一起看看上半年有哪些机遇与挑战，对于跨境企业和商家在选品和社媒营销上又有什么样的参考建议。

Q1 新年起势与升温

用“新年焕新的决心”清库存，借势米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会做品牌曝光，这也是B2B企业抢占开年展会的先机。

01重点营销节点

1月January

元旦 (New Year)

1.6-1.9 CES消费电子展 (拉斯维加斯)

1.19 马丁路德金日 (美)

2月February

2.6-2.22 冬奥会 (意大利)

2.14 情人节

2.17 2026春节/斋月入斋(预估)

2.8 超级碗 (Super Bowl)

3月March

3.8 国际妇女节

3.14 英国母亲节

3.17 圣帕特里克节

3.18 斋月结束/开斋节(预估)

春季新品发布

02线上电商线下商超/展会/广场

#1月

电商平台【Q4返场/清仓】New Year Sale，主推健身器材、收纳整理、电子新品预售。

在海外华人社区或商场举办春节主题快闪店或文化体验活动。

【CES展】科技类企业必参。

#2月

【情人节/冬奥大促】情侣礼品、滑雪装备、保暖服饰、观赛零食/投影仪。

线下商超布置情人节专区；冬奥主题快闪店(Pop-up Store)进驻欧洲商圈。

#3月

【MWC巴塞罗那（世界移动通信大会）】科技出海必去，发布欧洲版新品。

【她经济/换季上新】美妆、春装、园艺工具上新。

中东市场斋月大促冲刺。

【线下地推】商超开展“春季大扫除”清洁用品展销；

品牌在广场举办女性相关的公益活动。

03社媒内容营销

1月

#NewYearNewMe发布年度计划挑战，科技博主CES现场探展直播。

2月

#WinterOlympics2026 冰雪运动教学、情侣开箱视频、超级碗创意广告模仿。

3月

#WomenPower 女性创业故事分享、春季OOTD（穿搭）、圣帕特里克节绿色主题挑战。

Q2激情夏日与世界杯

母亲节/父亲节情感营销，全方位备战6月开始的美加墨世界杯，运动与户外品类迎来巅峰。

复活节与音乐节

Apr.

4.5 复活节 (Easter)

4.10-4.19 科切拉音乐节 (Coachella)

4.13-15 泼水节 (Songkran)

4.15 广交会(春)一期

4.22 世界地球日

# 营销活动

电商选品：音乐节服饰类、防水用品、美妆防水系列。彩蛋玩具、派对用品、波西米亚风服饰、环保材质产品。

社媒内容：#Coachella 音乐节穿搭、Lookbook、环保行动挑战、复活节DIY。

May

5.5 韩国儿童节

5.10 母亲节

5.25 美国阵亡将士纪念日 (夏季开始)

# 营销活动

选品：高客单价礼品（珠宝、美容仪、智能家居）。

夏季防晒品类/泳装预热。

线下活动：用品牌快闪的形式，在商场中设立“妈妈的礼物”体验站。

社媒内容：提前2-4周推送礼灵感；利用网红进行“送给妈妈的礼物”开箱。发起#MothersDayGift感人亲情短片、母亲节礼物清单、夏季旅行Vlog等话题激发UGC，UGC就是让用户成为你最好的“代言人”和“内容生产队”。

Jun.

6.1国际儿童节

6.11 美加墨世界杯开幕 (至7.19)

6.18 年中大促 (海外华人)

6.21 父亲节 骄傲月 (Pride Month)

6月底 夏季打折季 (法国Soldes)

# 营销活动

在社交媒体上发布#WorldCup2026足球挑战赛、球队应援妆容、彩虹月(LGBTQ+)包容性内容等。 

总结和预告：

2026年的营销节奏分上下半场展开。上半年立足新年开端，着力营造“万象更新”的氛围；下半年营销则集中于年中关键节点，包括亚马逊Prime会员日、返校季及IFA柏林消费电子展等行业盛事，集中火力推动销售增长。

下期将为大家分享2026年Q3和Q4各个市场的营销节点和营销建议。