如何利用Google运营来建立海外运营推广体系?

来源:Mediamz

在上篇文章中,我们探讨了如何利用Facebook运营体系来建立海外运营推广体系。但我们都明白的是,想要建立完善的海外运营推广体系,仅仅只靠一个Facebook是远远不够的,所以今天,我们就来探讨一下,如何利用Google体系来建立海外运营推广体系。

在互联网的世界,如果你不能被用户搜索到,你就是不存在的,因此能否利用好搜索引擎进行推广运营就显得尤为重要。

谷歌搜索作为全球最大的搜索引擎,从2010年至今一直统治着搜索引擎市场。直到今天,都依旧是霸主级别的存在。所以只有在最大程度上利用谷歌搜索曝光,才能更好将产品与服务推广触及用户并转化。

众所周知,谷歌的产品有很多,在这里,我们将谷歌的推广体系简单的分为搜索引擎优化(SEO)、谷歌广告系列、Goole Blogger以及Google+。

1. 搜索引擎优化(SEO)


搜索引擎优化(SEO)目的是提高网站在搜索引擎中的排名,网站初期设定的达标标准应该要求不低于50个关键词排名对应Google自然排名前三页。

有人会问,SEO该怎么做呢?首先,我们要定期记录网站信息。

包括网站收录数、权重等信息,以便于我们了解网站整体的情况变化,从而根据这些变化及时调整操作方向。其次,需要有规律的增加外链。发布相关的网站关键词外链,并主动将操作之后的链接提交给谷歌管理员,并跟进博客文章的收录情况。最后,跟进重点关键词及长尾词的排名。定期查询网站重点关键词以及长尾词的排名情况,并做好详细记录,以便后期根据重点关键词以及长尾词的排名进展情况,更加有针对性的对关键词进行操作。

2. Google Adwords(谷歌关键字搜索广告)


谷歌有多种广告产品,其中Google Adwords(谷歌关键字搜索广告)是重点需要关注的,因为其是企业引流、获取潜在客户和销售转化重要方式。我们需要了解Google Adwords逻辑并采取相应的改善措施。

我们想要低价赢得这场竞价游戏,需要重点关注如何提高质量分数。有三个因素影响竞价的质量分数,其中22%是广告相关度、39%与落地页相关、另外39%是广告的预期点击率。

因此,在了解谷歌关键词竞价逻辑后,想要达到预期的效果,要做好以下三点:

(1)加强对关键词的研究
AdWords广告活动成功的关键在于选择正确的关键词,如果我们能找到没有竞争对手的关键词,那么就不怕对手出价了。所以,总的来说,我们需要找到两类关键词:一类是没人竞争的关键词,另一类是竞争对手还在寻找的关键词。

首先,我们需要花时间研究与公司产品相关的关键词,然后列出最佳关键词,然后再借助谷歌关键词规划师等工具来缩小最佳关键词范围。

(2)要将用户引导至正确的页面
前面的关键词设置到广告的推送就是为了引导用户到落地页,因此要注意将用户引导至正确的页面。很多人常常将用户引导到其网站主页,而不是特定的目标页面,这样会导致转化率偏低。

(3)加强对移动端搜索的重视
随着智能手机的普及以及流量资费的下降,移动趋势不可阻挡,海外的用户越来越多人用移动设备进行搜索和使用互联网活动。特别是欧美地区,智能手机普及比较早,特别是青少年用户更多集中在移动端,因此,需要注意提升移动端用户的体验以及注重移动端的推广。

3. Google Blogger


Google Blogger作为谷歌的博客产品,其主要作用是进行博客营销,一方面是为了提升SEO 效果,另一方面可以作为网站或APP长文发布的平台。

在Google Blogger上发布软文,插入与网站相关的关键词并添加对应链接,可以提升网站关键词在谷歌蜘蛛中的曝光率及网站外链数,有利于促进网站优化工作。Google Blogger的优势在于作为谷歌自家产品,能够更快地被谷歌收录,并通过搜索引擎被用户搜到。

4. Google+


Google+是谷歌开发的社交产品,希望借此与Facebook在社交媒体领域竞争,然而Facebook在社交媒体领域的优势终究很难撼动。很多人都说Google+的营销效果很烂,包括很多国外的营销者也不怎样重视Google+运营。客观来说,如果单纯把Google+作为引流和沉淀用户的社区,确实不是一个好的选择。

但Google+的优势是相比其他的网站和平台,发布在Google+上面的内容能够更快地得到谷歌的收录,更易被用户检索到。其次,Google+另一大优势在于链接全球十亿Gmail用户的可能性。你发送的每封邮件对象都能看到你的Google+的个人简介,相当于每次邮件联系都是一次潜在的营销的机会。

综上所述,好好利用谷歌,绝对能让你在海外推广领域更上一个台阶。

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