TikTok直播带货首秀!沃尔玛搭上快车,开启TikTok美国直播带货时代

来源:Mediamz

要: 当地时间12月17日,世界最大的零售商沃尔玛表示,将与国际版抖音TikTok合作,向其用户销售沃尔玛时尚产品。

 

在北京时间12月18日凌晨,世界最大的零售商沃尔玛宣布,它将与抖音国际版TikTok展开直播带货模式合作,向用户销售沃尔玛的时尚产品。值得一提的是,尽管国内抖音的直播带货模式已经非常成熟,而且有大量的直播用户付费,但这却是 TikTok首次尝试在直播中销售产品。

 

 

活动海报上的这名TikTok网红名叫Michael Le,是此次直播活动邀请的10名网红之一。Michael Le在TikTok上以创意舞蹈爆火,拥有超4300万粉丝。

 

在18日的直播活动当中,TikTok创作者们以自己独特的方式展示自己喜欢的沃尔玛时尚产品,例如橱窗展示、秀台舞蹈等。本次活动的参与者包括舞蹈网红Michael Le(4300万粉丝)、Devan Anderson(320万粉丝)、Zahra Hashimee(280万粉丝)和Taylor Hage(140万粉丝)等。

 

直播期间,用户可以直接在TikTok平台购买主播推荐的时尚产品,包括Champion、Jordache、Kendall+Kylie等自主品牌的产品,如Free Assembly、Scoop、Sofia Jeans等。消费者可以点击直播页面上的产品图标,将其添加到购物车中,或者直接点击屏幕上的购物车图标,选择要订购的产品。即便是没有看过直播的观众也可以在活动结束后直接在TikTok沃尔玛的个人主页上购物。

 

 

据TechCrunch报道,这次合作更像是一次联合测试,TikTok并不会对营销收入进行分成,也没有任何的费用。

 

事实上,TikTok作为字节跳动极其重要的资产,已经在海外形成了巨大的影响力,其业务布局覆盖全球154个国家和地区。TikTok在海上的成功在于三个因素:时间、地点、人和。从数据上也证明了TikTok在海外市场特别受欢迎的事实。数据显示,截至今年7月,TikTok在全球的月活跃用户已达6.89亿,其中美国和欧洲的月活跃用户分别超过1亿。截至今年8月,TikTok在全球的总下载量已经超过20亿次。

 

 

根据CNBC10月6日的一份报告,大约29%的美国青少年选择TikTok作为他们最喜欢的手机应用。这意味着TikTok不仅成功超越Instagram,还成为继Snapchat之后的第二大热门社交应用。种种迹象表明,由于TikTok在海外的强大影响力,甲骨文和沃尔玛向TikTok抛出了橄榄枝,他们入股的意图非常明确。此前,据媒体报道,TikTok将推出一轮IPO前融资,甲骨文和沃尔玛将在这一轮融资中投资近1000亿元人民币(约合125亿美元)。

 

值得一提的是,该轮融资完成后,TikTok的投资后估值接近5000亿元(约合625亿美元),字节跳动将继续控制TikTok。甲骨文和沃尔玛将分别获得TikTok12.5%和7.5%的股份。目前,TikTok在全球拥有数亿用户,其用户群体主要是Z世代的年轻用户。显然,TikTok是成功的,这得益于短视频产业的快速发展。据iiMedia Research数据显示,自2017年短视频用户超过2.42亿以来,中国短视频行业商业化进程加快,2019年呈现爆炸式增长,用户数量达到6.27亿,预计2020年将达到7.22亿。

 

TikTok的高速发展也让跨境卖家们看到了曙光,据预计,也许明年TikTok就将进入直播电商阶段。所以,随着TikTok商业化直播进程的加速,跨境卖家一定要提前布局TikTok这个风口,才能赶上TikTok直播带货的第一趟红利车。

 

 

目前,迈蒂&吃鲸MCN已经做到孵化TikTok账号上百个,垂直领域数十种,包含不限于3C数码、家居好物、美妆美甲、工艺制品等,粉丝总体规模已达1个亿(全国第一)覆盖欧美、中东、东南亚。累计服务传音(TECNO)、慕思、倍思、百舟等一线出海品牌超过30余家,代运营粉丝总量超1000万。同时,吃鲸MCN在双十一及黑五期间,服务亚马逊、速卖通、Tiktok及shopify直播累计超过1000场,最高带货达2万美金/场,已服务tinco、gamesir等一线出海品牌超20余家。

 

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