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项目背景
该品牌是一家集乐器研发、生产制造和销售于一体的品牌,其销售的产品包括吉他、电子琴等一系列效果器、音箱产品,在线上,其独立站也已建立多年。
吉他品牌想在扩大其市场容量的同时测试下红人营销的具体效果,因此有了这次的营销活动。
活动方案
为了最大程度的提高红人营销的效果和降低营销的成本,我们选择在TikTok平台进行营销推广。在复杂的前期准备工作完成后,从168位音乐达人中选出了7位适配的红人,再根据红人的频道调性产出了多部视频,采用多种营销类型,从种草到直推,并在所有红人的视频中添加BIO链接,直达该品牌独立站。
营销成果
在视频发布一周的时间内,总计有120万的用户参与观看,粉丝互动率达到了12.7%。最重要的是,这次营销带来的收益明显高于该品牌之前的信息流广告的平均CVR。
相关业务
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TikTok平台
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口播种草类
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才艺展示类
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专业评测类