该品牌是一家集乐器研发、生产制造和销售于一体的品牌，其销售的产品包括吉他、电子琴等一系列效果器、音箱产品，在线上，其独立站也已建立多年。

吉他品牌想在扩大其市场容量的同时测试下红人营销的具体效果，因此有了这次的营销活动。

为了最大程度的提高红人营销的效果和降低营销的成本，我们选择在TikTok平台进行营销推广。在复杂的前期准备工作完成后，从168位音乐达人中选出了7位适配的红人，再根据红人的频道调性产出了多部视频，采用多种营销类型，从种草到直推，并在所有红人的视频中添加BIO链接，直达该品牌独立站。

在视频发布一周的时间内，总计有120万的用户参与观看，粉丝互动率达到了12.7%。最重要的是，这次营销带来的收益明显高于该品牌之前的信息流广告的平均CVR。