海外推广:如何寻找合适的海外红人(Key Opinion Leader)

来源:Mediamz

很多品牌都已经不满足于国内市场,他们早已想将触角伸向海外市场。那么要想做好在海外的营销,最重要的是什么呢?其实也很简单,无非就是本地化的内容以及推广渠道

说到本地化的内容,这无疑是最难的,因为国内的品牌很难创作出符合海外市场本地化的内容。那么应该怎么做呢,最简单的办法就是,找到在海外生活的人,让他以当地人的习惯拍摄素材内容,让他们去帮忙宣传自己的品牌。这样一类人被称为红人,也就是拥有一票粉丝,喜欢在社交媒体上分享生活的人。这帮人我们统称为Key Opinion Leader(KOL)。办法有了,但是我们该怎么找到合适的红人帮我们的品牌做海外推广呢?

第一步:找人
网络上其实有很多可以找到网络红人的平台。比如Iconosquare,Instagram,Heepsy,ShoutCart,Scrunch,Moju,Phlanx,Later等等,只要熟练掌握这些平台,找到合适的红人并不是难题。举个例子,如果你想要在Instagram上找到红人,只要利用好Hashtag就能找到很多合适的达人。比如你想找与时尚有关的,输入#Fashion就有很多帖子出来,然后点击到红人的主页私信或发邮箱就可以了。

第二步:选人
你找到的红人就一定是适合你的吗?其实未必,与红人合作一定不要被表象所迷惑,要学会辨别红人的质量与效果。有的红人粉丝很多,互动也不错,但合作之后发现曝光和互动效果还可以,但实际效果却很差,产品引流也很少。这是为什么呢?其实,有很多红人,为了有更多的赞助商,会在粉丝数和数据上做假,很多可供查阅的数据都是假象,只是你看不出来而已。所以,在决定与某个红人合作之前,一定要辨别数据的真伪,不然十分容易得不偿失啊。

第三步:内容
前面2步都是基础,最重要的还是内容。红人生产的内容一定要与品牌内容高度相关的,而且垂直度高,这样带来的用户人群才是最精准的,品牌才不会陷入表面互动挺高、但流量和转化都不行的困境。所以,品牌找红人合作一定要弄清楚的是自己想要表达什么,想要触达什么样的人群?这个问题一旦确定,那接下来要找红人及谈合作就是水到渠成的事情了。

关于推广渠道,传统的电视及纸媒等线下媒体的影响正在迅速下滑,线上渠道已成为无可争议的主流媒体。其中,Facebook, Youtube, Instagram, Twitter, Pinterest更是掌握着海量的用户数,分别为23.75亿、20亿、10亿、3.3亿、2.65亿,这样的用户数量让全世界的品牌方蜂拥而至,几乎所有的海外品牌都或多或少在上述的平台上建立了各自的品牌主页。

社交媒体上的巨大流量是个宝藏,而且是每个企业都可以挖的宝藏。如果您的品牌想要拓展海外市场,却没有利用好这些媒体,那无疑是最失败的举措。

迈蒂营销公司无疑是一个领先的红人营销平台,在红人营销方面,迈蒂拥有十年以上的营销经验,我们提供YouTube红人赞助、社交媒体红人、媒介及品牌化内容赞助、社交媒体系列营销以及红人在线网站服务。如果您有兴趣找营销公司合作,迈蒂绝对是您的最佳选择。

想要了解迈蒂营销公司各类合作模式的详细内容,欢迎访问迈蒂营销官网,并与我们取得联系。

Questionaire
Close Questionaire