Snapchat 携“巨型 AR 魔镜” 空降 ChinaJoy，各种好玩的AR滤镜在镜中展示， 吸引了很多观展人员过来排队打卡，一时之间成为 B2B 展馆最热展台之一。

 ChinaJoy 正在被出海服务商 " 包围 "

2024年7月26日，第 21 届中国国际数码互动娱乐展览会，“ChinaJoy”在上海拉开帷幕。吸引了来自31个国家和地区的600余家企业参展。ChinaJoy已逐渐成为“GlobalJoy”，是全球游戏产业交流和合作的重要场所。

每年都有来自全球的玩家、游戏厂商和技术服务商来参加，ChinaJoy已成为展示中国游戏创新和发展的重要窗口。今年ChinaJoy期间的场外活动多达40余场，其中超过一半的活动都是以“出海”或“全球化”为主题。在此背景下，中国电信国际等服务商也在ChinaJoy上展示了一站式游戏出海解决方案，聚焦游戏出海全周期服务和本地化运营。

 

科技公司 Snap 在去年就重磅亮相了ChinaJoy，首次通过超百平米独立展台，全面展示旗下的爆款 AR 滤镜、AR 镜子等产品，打造沉浸式的观展体验。

今年在 B2B 场馆打造全新“魔镜乐园展区”，通过巨型 AR 镜子展出多款风靡全球的 AR 滤镜，并展示众多优秀的中国游戏出海案例，全面呈现 Snapchat 独有的产品营销创意，以及全链路游戏营销解决方案和成功案例，全方位赋能游戏行业出海。

 Snapchat 助力中国游戏出海

作为全球主流的社交平台之一，snapchat自2011年 推出以来，以其独特的“阅后即焚”功能设定迅速吸引了大批年轻人，用户增长迅速。 根据Snap2024年 第一季度财报显示， 日活已冲到了 4.22 亿，月活达到了 8 亿。其中游戏玩家用户超过了 5 亿，且超过一半用户是付费用户且付费意愿较强，是游戏企业理想的目标客群。同时，Snapchat 游戏玩家覆盖美国、欧洲、中东等适合游戏与泛娱乐内容重点发展的核心市场，因此，Snapchat被认为是游戏出海的“必选”营销平台。

 

点点互动的《Whiteout Survival》、4399 的《菇勇者传说》、7K7K 的《Block Blast Adventure Master》等近两年的爆款游戏都从 Snapchat 拿到了出海增长红利，包括米哈游、莉莉丝等头部厂商也在跟他们深度合作。

 

Snapchat通过AR技术将游戏中的人物、场景、环境等创造出更好的视觉效果，这样也会不断壮大基础元素设计库，丰富素材内容。通过AR增强现实体验感，让snap用户更加有兴趣去关注到产品，从而有效的实现游戏广告的转化。

 

Snapchat 的营销优势

Snapchat的用户群体占比最大的是来自于z时代和千禧一代，‌他们共同构成了21世纪最具潜力的消费群体。‌千禧一代和z时代群体的消费习惯、‌价值观以及对环境和社会责任的看法上有着显著的特点，‌为品牌和零售商提供了新的市场研究方向。

根据 Snap 和 HAVAS 联合发布的《The Next Gen Social Commerce Playbook》数据显示，超过三分之二的 Z 世代和千禧一代用户认为社交媒体对他们的网购决策起到了不可替代的关键作用。

Snapchat上AR技术的广泛应用不仅改变了营销方式，‌还改变了试穿试戴场景，‌为用户提供了全新的购物体验。

比如电商平台沃尔玛在Snapchat上推出了一款名为“Snap Scan & Shop”‌的AR滤镜，‌向消费者提供烹饪灵感，鼓励他们从沃尔玛电商平台订购食材。国际知名品牌卡地亚、蒂芙尼、Dior、Gucci 和 Prada都与snap合作运用AR试戴技术，为自己的产品做营销推广。

Snapchat AR增强了现实感，为线上购物体验带来了故事性，对于奢侈品也许他们现在买不起，但他们想与朋友和家人分享这些试戴照片，这比直接广告更能激发消费转化。

 

 聚集人气创作者，一起为奥运发力

Snapchat运用AR技术来增强用户的奥运互动体验。发布了主要奥运会和残奥会内容的详细信息，包括转播的精彩节目和平台创作者发布趣味内容。联合平台上的达人，比如 Livvy Dunne、Harry Jowsey 等，用他们独特的视角为 Snapchat 用户带来精彩报道。此外Snap公司与国际奥委会（IOC）合作开发，Snapchat还推出了一系列新功能，包括特色AR镜头、官方集锦和主题贴纸。

 NBC环球(NBCUniversal)和华纳兄弟探索频道(Warner Brothers Discovery)在内的广播公司正在Snapchat上发布资讯。国际奥委会(I0C)和一些商业合作伙伴在Snapchat上推出了一系列增强现实体验。Snapchat的AR工作室Arcadia与nbc环球合作，为Snapchat带来了一套AR体验，基于实时数据分析的个性化推荐，并推荐给美国运动员代表队以及美国残奥代表队。

巴黎奥运会在即，无论是对于游戏或其他品类来说都是一个绝佳的营销机遇，Snapchat在中国已形成了完整的出海业务服务体系，服务了上千家客户，涵盖游戏、电商、泛娱乐、APP、品牌等各领域的广告主。Snapchat可以协助品牌商或广告主打造品牌社交属性。

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